第七章节社会阶层跟消费者行为.pptVIP

第七章 社会阶层与消费者购买行为 社会阶层概述 社会阶层的划分方法 社会阶层与消费者行为 社会阶层与市场营销战略 思考 在你的周围有 哪些社会阶层？ 第一节 社会阶层概述 一、含义 社会阶层是由具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。 产生社会阶层的最直接原因：个体获取社会资源的能力和机会的差别。 导致社会阶层的终极原因：社会分工和财产的个人所有。 社会阶层表现为人们在社会地位上存在差异。 其存在的积极意义：形成竞争机制 消极作用：加剧社会不平等，引发冲突 社会阶层的含义 具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。 第一节 社会阶层概述 二、社会阶层的特征 展示一定的社会地位 多维性（社会阶层由经济、政治、社会等多个因素决定） 层级性（由低到高形成一个地位连续体） 对行为的限定性 同质性 动态性 一、单一指标法：根据单项指标进行划分 职业 教育 收入 二、综合指标法：赋予不同权重，测定总分 科尔曼地位指数法 霍林舍社会地位指数法 1、职业与社会阶层 职业与教育、收入紧密联系在一起，它在很大程度上反映一个人的社会地位。 职业对消费的影响 2、教育与社会阶层 受教育程度部分地决定了人们的收入和职业，并进而影响着人们社会地位和购买行为。 一般来讲，受教育程度低的人无论在挣钱方面，还是在合理花钱方面都处于不利地位。