2015中国美林湖营销策略跟案例例子.pptVIP

信息覆盖的力量 2015 中国美林湖营销策略与案例 *一根牙签与法拉利的故事 一个人用一根牙签， 那是如何也拉不动法拉利的。 但如果所有的人都来拉这跟牙签， 你会看到奇迹的发生。 这就是人群的力量！ 也是信息覆盖的力量！ 消费者与商品 人与信息/人与人 中国美林湖认为：当今的商业传播 从 到 经营“人与信息”：让人更容易接受信息，让人更容易去传播信息 颠覆行业传统做法：让地产不像地产，广告不像广告 “能走心，有创意，接地气，说人话” 中国美林湖核心营销理念 去地产化的地产营销战略 信息传播三个维度的动态思考： 单点发力or全面聚焦 短期爆发or长期渗透 信息到达or人群到达 信息传播的 模式要变 信息传播的 形态要变 信息传播的 结果要变 2015年中国美林湖营销策略矩阵形成 信息覆盖 到达到达到达 碎片化/场景化 全面聚焦 长期渗透 人群到达 “信息覆盖”源自美林基业集团副总裁吴兵副教授在一次游历中的顿悟，它是一种全新的、极具颠覆性的营销模式。 “信息覆盖”的核心 “当今的时代，已经不再是产品与产品之间的竞争，也不是模式与模式之间的竞争，也不是品牌与品牌之间的竞争，而是所有的品牌产品资源模式在不同的信息渠道之内的共同竞争；当品牌产品成为所有信息渠道的信息源的时候，你就做到了信息覆盖，而信息覆盖，将可能会影响未来商业格局。”