“互联网+”时代电子商务营销管理研究.docVIP

随着互联网信息技术的不断发展和创新，迎来了 “互联网+”时代，互联网 电子商务也正以迅雷不及掩耳之势冲击着传统的经济贸易模式，企业不得不跟上 时代的形势变化，逐渐加入到电子商务营销队伍的行列中去，开始重视、学习并 应用各种营销手段来抢占市场份额，赢取企业利润。本文将立足于“互联网+” 与电子商务的发展背景与理论基础，剖析“互联网+”时代里电子商务营销管理 的现状，找出其存在的发展问题，并进行针对性的优化策略探讨，以期为我国企 业的发展提供一定的借鉴意义。 关键词：互联网；电子商务；营销管理 Abstract With the continuous development and innovation of the Internet information technology, ushered in the nInternet plus era，the Internet e-commerce is the suddenness of the potential impact on the traditional economic and trade mode, enterprises have to keep pace with the times the situation, gradually added to the e-commerce marketing team ranks，began to pay attention, learning and application a variety of marketing tools to seize market share, win profit. The development background and the theoretical basis of this paper will be based on ’’Internet plus” and electronic commerce，analyzes the ’.Internet plus” era of e-commerce marketing management, find out the existing problems，and discuss the optimization strategies, in order to provide a reference for the development of China’s enterprises. Key words： Internet; The electronic commerce; Marketing management 目录 引言 错误!未定义书签。 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h —、“互联网+”与电子商务 3 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （―）“互联网+”时代 3 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （二）电子商务及其发展趋势 3 电子商务 3 电子商务发展趋势 4 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 二、 电子商务行业发展现状分析 5 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （一） 网络基础设施与营销设施落后 5 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （二） 消费者市场分析与定位不准确 5 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （三） 营销理念认识不足 6 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （四） 广告投放精准度不够 7 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （五） 复合型人才匮乏 7 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h 三、 “互联网+”时代电子商务营销管理策略探讨 9 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （―）构建一个完善的营销体系 9 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h （二）建立一个准确而有效的消费者数据库 9 HYPERLINK \l bookmark17 \o Current