茶叶节的难点与策略　.docVIP

茶叶节的难点与策略 本文详细研究了**历届茶叶节的举办情况以及其 对地方经济的影响，分析了困扰茶叶节的关键性因素，提出 了以政府为后盾，旅游业为先锋，企业为主体的新的茶叶节 举办模式，为未来**茶叶节和**的发展提出了对策。 关键词：茶叶节旅游业 **茶叶节自1992年以来，已举办14届，成果显著，仅 前10届茶叶节的贸易成交额就达86. 19亿元，**市共完成 城市硬件设施建设313项，所辖县区的工业从无到有，由弱 到强，地区经济发展较快。为了扩大茶叶节的影响面，从第 12届茶叶节开始，主办方把茶叶节的举办时间推后到“五一” 黄金周前夕，即期借助旅游人潮进一步提高茶叶节的知名度。 但从这几年茶叶节举办的情况来看，仅从时间上改变，没有 专门针对“五一”黄金周所特设的推介活动，或专为旅游者 特别准备的节目，茶叶节还是没有大的起色。 1茶叶节的困境 1.1历届茶叶节嬴利性活动较少。从第1届茶叶节到第 13届，每年举行的活动主要分为三大类，第一类为群众性庆 祝活动，如文艺晚会、焰火晚会、文艺踩街等；第二类是举 办展览、展销活动；第三类是开展比赛，茶道、茶艺比赛， 南湾鱼烹饪大赛等。这些活动基本上不带臝利性质，还有比 如茶道、茶艺比赛等，参赛门槛高，如阳春白雪般曲高和寡， 牵动的人群及行业面窄小，影响有限。 1.2群众参与性差。在以往的茶叶节活动中，象邮品展、 书画展等群众参与性差的节目，因其对主办单位而言，费用 小，即使亏损，额度也小，所以每年都成为茶叶节的保留节 ，而象文艺踩街、灯展、焰火晚会等群众参与积极性较强 的活动，却因规模大，费用高，基本无收益，近几年已从茶 叶节的节目单上消失，仅存开幕式的文艺演出，原因在于， 文艺演出现场的各单位赞助，即使亏损，其额度也不会太大。 1.3展销产品特色不鲜明。茶叶节上的各种展销会上， 能突出**地区特色的产品单一，力量薄弱，不能给人留下深 刻的印象。因为一个地区经济的腾飞，必定需要一、两个强 势产业带动，但也需要其它相关产业链的支持。或者说，一 个地区经济的持续发展是地区经济全方位的共同发展，而并 非某个产业的一支独秀，所以说单一的**毛尖或珍珠岩产业 是很难承担起**经济发展的重任。当然，其它产业的发展不 一定是优势产业，只要相对周遍地区具有优势即可。 1.4展销会档次不高。茶叶节期间，在最大的展销场地， 产品种类很多，但品质却一般，大部分是地摊货，且市场监 管不力，还有摆地摊、卖假药的流动摊贩，如此，谁愿意到 此发展。 1.5指导思想缺乏务实精神，导致茶叶节发展方向上的 偏差。主要表现在要求太多、太泛，缺乏具体的、可操作性 的方案，让人无从着手。例如： 第4届：中规模，高层次，大宣传，求实效 第6届：小规模，好效益，大影响 第10届：规格高，规模大，大影响，好效益 这几届的基本要求中，都涉及了规模、影响、实效或效 :，到底大、中、小规模的界定在哪，每年的规模大小是根 据什么来确定的呢？什么样的活动影响范围可以被称之为 大规模？效益好，什么是效益，什么是好效益，怎样才能达 到好的效益？ 从以上几个问题可以看出，**茶叶节的问题，追根溯源 就是缺乏积极务实的态度。当然也不能说茶叶节主办方没有 做过任何这方面的努力，从历届茶叶节不断变换的指导思想 可以看出，主办方也在寻求一种改变现状的道路，最明显的 例子就是将茶叶节推迟至“五一”节前夕，如此，茶叶节可 以借助旅游黄金周大量人潮改变命运，但由于缺乏专业理论 指导和经验总结，所以情况并未有大的改变。 2**旅游资源优势 **的旅游资源以自然景观为主，文化内涵较浅，因而很 难长久地吸引游客，且事实上，大部分游客到**来也仅仅是 看看鸡公山和南湾湖。但**旅游资源开发潜力巨大:**在整 个河南处于一个非常特殊的地域，这里长久以来因靠近我国 第二大亚文化区楚文化区的发祥地湖北而具有很强的 第二大亚文化区 楚文化区的发祥地湖北而具有很强的 楚文化特色，这与省内其它地区的中原文化特质有着明显的 差异。因此**旅游若能立足河南，将楚文化特质充分的挖掘 和开发，**的旅游特色在河南省内部却有着不可替代的优势 当然**也可以开发楚文化与中原文化交错、过度的特征，因 为**及至南阳，都是南北文化交流带。加之**地处大别山区， 自然风景资源丰富，仅自然保护区就有14个，更兼具新 红色旅游资源，如此**的旅游资源不仅内容丰富，而且种类 齐全。同时**密布的交通网，增加了旅游资源的可接近性。 那么如何借助**独具特色的旅游资源发展**旅游，并借 助茶叶节吸引更多的游客，获取更多的经济效益呢？其实** 的茶叶节就是借助**毛尖茶的影响力作为一个宣传的平台 和窗口，向外界宣传**，让外界了解**，进而为**的经济发 展创造机遇。如此，茶叶节就成为一个载体，它借助**