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图书馆文化创意产品的设计及营销探究 　　摘 要 论文在分析图书馆文化创意内涵的基础上，从图书馆文化创意产品设计与营销两个角度探讨图书馆文化创意工作创新，并指出图书馆文化创意产品设计与营销需要重视产品版权的保护问题，以期提升图书馆文化创意工作的绩效。 　　关键词 图书馆 文化创意产品 文创产品设计 　　分类号 G252.1 　　DOI 10.16810/j.cnki.1672-514X.2018.05.007 　　Abstract This paper analyzes the content of library culture and creation， and discusses the design and marketing of the innovation of library cultural and creative work. It points out that the design and marketing of the cultural and creative products should pay attention to the protection of copyright， in order to improve the performance of library cultural and creative work. 　　Keywords Library. Cultural and creative products. Cultural and creative products design. 　　大众创新、万众创业的时代浪潮中，图书馆跻身于文化意领域，是时代的召唤，迎合了时代发展的需要。图书馆文化创意产品是将馆藏信息资源中所蕴含的丰富历史文化元素通过遴选、设计、重组，附着在一定载体上，以形成具有一定文化性和纪念价值的产品。图书馆文化创意产品突出了图书馆典藏特色以及当地文化特征，具有一定文化性和纪念价值[1]。不仅如此，图书馆文化创意产品还具有馆藏增值、图书馆功能延伸、宣传图书馆形象、增加馆务基金等[2]作用。基于此，借鉴博物馆文化创意产品开发的经验，探索图书馆文化创意产品研发与营销，以期促进图书馆文化创意产业开发工作稳定、可持续的发展。 　　1 图书馆文化创意产品设计理念 　　文创产品热销的基础在于符合时代文明要求、满足现实需求、引领未来生活[3]，能够满足个性化、多元化的需求，符合现代品质、时尚、趣味、情感、思想的消费思维，因此图书馆在开发文创产品时，要注重挖掘自身馆藏信息资源的价值内涵与文化元素，与文化创意、休闲旅游等产业相结合。这种文创产品的研发需要注重实用性、现代生活气息，着重连续的系列产品设计，具有妙趣横生、新颖时尚、艺术性、实用性、经典再造、吉祥喜庆等表现特征，形成图书馆衍生产品链条，持续地引导用户消费文化，构建图书馆文化创意产品设计生态圈。图书馆文化创意设计的核心要素，需要根据现代审美和现实生活需要，针对传统文化、流行文化与世界文化，挖掘、提炼出产品表达的概念、意义与美学，通过从内容、造型、功能、工艺、包装到营销的综合创意来实现，力争别出心裁、独树一帜。 　　图书馆文化创意产品设计理念要以“互联网+”思维为统领，利用互联网技术，变繁为简、变简为精，把馆藏资源内涵丰富的文化变得鲜活生动，吸引用户。同时，图书馆文化创意设计人员需要跨界融合，跨行业互动，依托QQ群、博客、微博、微信等，开展广泛的交流与分享，探讨更多的创意点子，结合图书馆实际情况，研发更多新产品。 　　2 图书馆文化创意产品设计要求 　　图书馆文化创意产品设计主要源自馆藏信息资源中厚重的历史文化底蕴，依托图书馆员（或创意人员）智慧，把一些具有历史价值、鉴赏价值、珍藏价值的文献信息挖掘开发出来，进行各种创新、创意活动，打破原有信息资源实体的形式，重构成为贴近用户愿意接受的商品，以期满足用户精神领域方面的需要，因此在文创产品设计方面具有以下一些要求。 　　2.1 精确定位图书馆文创产品属性 　　图书馆文化创意产品是图书馆文化与商品的结合体，它不仅具有商品属性，更具有文化属性。图书馆要根据馆藏信息资源的优势，以用户为本，研究用户消费需求，针对不同类型用户设计不同的文化创意产品，在满足用户期待的基础上，传播图书馆厚重的历史价值、艺术价值和科学价值。如南京图书馆开发的文化创意产品，其品种主要包括生活物品、3C产品、服装首饰、家具用品、文具等，多具有本地人文特色，如馆藏元刻本柳如是小象竹制笔筒、明代古籍《金陵图咏》 插图文件夹等，价格便宜，文化品位高，深受用户喜欢。 　　2.2 注重文创产品与馆藏信息资源的优势相匹配 　　图书馆文化创意产品设计需要突出馆藏信息资源的核心优势，体现独特性，形