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转型时期江西自助旅游市场初析 　　摘要：目前我国旅游业正处于重要转型时期，自助旅游将成为现代旅游业发展的新趋势。本文分析江西自助旅游市场的现状和存在问题，在新休假制度实施这一背景下，对江西自助旅游市场的未来潜力进行展望，最后从营销视角切入，从旅游市场、旅游产品、旅游网络营销三个方面对江西自助旅游市场提出相应的建议。 　　关键词：江西自助旅游 　　我国旅游业经过三十多年的发展后，现在正在处于重要转型时期，旅游产业、旅游管理、旅游产品形式等发生很大变化[1]。随着我国旅游市场的成熟和旅游者消费需求的多样化，自助旅游将成为现代旅游业发展的新趋势。据携程旅行网对2006年“五一”黄金周的调查，有将近76.7%的人表示会以自助游的方式出游，而选择参加旅行社跟团的比例则为20.5％。问卷调查的对象为全国各地共6万名年龄25～40岁，月收入超过3000元的携程旅行网的常用会员，总计收到有效问卷近19000份[2]，可见自助旅游市场相当火热。本文以江西省自助旅游市场为对象，从营销的角度来切入，在中国旅游的大转型环境中，初步探讨江西省自助旅游市场的发展状况。 　　1 江西省自助旅游市场的现状 　　江西省旅游资源丰富，全省山脉奇峰异谷、飞瀑流泉，生态旅游资源相当丰富，同时悠远的人文景观、红色胜地、古色建筑等，使江西成为引人注目的自助旅游胜地。（如表1） 　　资料来源：2007年江西省导游基础知识 　　自助旅游是以张扬个性、亲近自然、放松身心为目标，完全自主选择和安排旅游的活动。一般有两种形式：一是全自助旅游，是一种完全意义的自助旅游；二是半自助旅游，是旅行社根据不同旅游者的要求，提供单项服务，如订房、安排交通出行工具等旅游服务[3]。 　　与传统旅游相比，自助旅游以其消费方式和体验的独特性对江西省旅游业产生巨大影响。 　　1.1 自助旅游的体验更深，停留时间更长，人均消费更高 现在的自助旅游并不只是传统意义上为省钱而背包旅游的人，其实很多背包客的经济实力很强，装备很齐全[4]。通过调查，来江西省的自助旅游者主要是周边省市以及本省的在校大学生和具有一定经济实力的金领和白领阶层。他们大多数经济能力较强，时间充裕。因其教育背景较高，不满足于传统的“走马观花式”的旅游方式，为了缓解城市生活的巨大压力，他们以结伴或自驾车的形式到大自然中去寻求不同的体验。他们在旅游活动中，更强调的是回归自然，反扑归真，进行深度体验，一般是住农家，吃农家饭，而且与传统团队旅游相比，停留时间更长，消费更多，对旅游目的地经济有较大贡献。 　　1.2 自助旅游对旅游目的地的宣传力度更大，影响更深远 自助旅游者追求更深层次的旅游体验，因此对旅游目的地有更深层次的了解，产生一定的感性色彩。相比较而言，传统的团队旅游，在马不停蹄的观看景点之后，对旅游目的地的认识仅停留在表面层次上，对景区了解甚少。所以自助旅游者对旅游目的地有相当大的口碑宣传作用。 　　以江西省婺源最为典型。婺源――中国最美的乡村，以山、水、石、树、桥、亭、涧、滩、岩洞、飞瀑、古民居为组合的自然景观和人文景观，有着世外桃源般的意境，犹如一幅韵味无穷的山水画，形成一个独特而美丽的田园风光旅游地，吸引着无数的自助旅游者前往踏足。很多背包客在婺源停留一段时间后，都对婺源积有深厚的感情。他们回来后，通过互联网，在论坛、博客上发表评论，其他“驴友”也参与进行探讨，网络上的口碑宣传使婺源的知名度大大提高，对婺源的形象宣传起到很大的推动作用。 　　1.3 自助旅游使旅游产品更加多样化，使旅游业向着多元化发展 背包客是最常见的旅游者，当互联网逐渐兴起时，原来单个旅行的背包客通过网络社区，认识到更多拥有相同兴趣的游客，他们结伴而行，并戏称自己为“驴友”。当他们聚集在一起时，产生很多新的旅游形式，即不仅仅局限于原来的休闲放松式的旅游，向着旅游探险、野外拓展等特殊领域渗透，户外自助运动得到发展，这对旅游产品多样化发展起到一定的推动作用。 　　近几年，自驾车旅游也逐渐成为自助旅游的新时尚。我国目前正步入汽车时代，城市居民私家车拥有量越来越多，而且全国拥有驾驶执照的人数则更多，使得租车旅游市场也繁荣起来。他们中大部分是在大城市中的上班族，因想摆脱喧嚣的城市环境和释放工作中的压力，利用周末或其他休息时间，常常全家出动，到邻近景区进行一些特色“农家乐”活动或者休养式的活动。这种中短途距离的自驾车旅游本身已成为一种独特的旅游产品，同时以此而发展更多类型的旅游产品。这些新的旅游产品极大繁荣江西省的旅游市场。 　　2 江西省自助旅游市场的现实问题 　　我国自助旅游是在近10多年中才逐渐兴起，所以仍处于发展初期。和国外旅游发展相比，我国现阶段大多数自助旅游者还很不成熟，旅游市场体系也不完善[5]。江西自助旅游也是在逐步摸索中发展