营销策划-好利来月饼中秋推广方案教材课程.pptVIP

营销策划 － 好利来中秋月饼上市推广策划方案 二 好利来月饼环境分析 月饼行业竞争态势分析 Text in here 月饼竞争对手分析 环境因素 （一）宏观环境分析： （二）微观环境分析 好利来企业微观因素分析 消费市场分析 （一）宏观环境分析 1、 2008年受国际经济不稳定因素的冲击，也影响着月饼企业2009年的市场策略，这使得月饼行业今年对市场增长的预期理性看待外，更着力如何“开源”。 今年月饼市场的主要特点：一 是月饼市场趋于成熟。二 是月饼消费呈现大众化趋势。三 是过度包装问题基本解决。四 是月饼品牌明显增多。 2、今年各企业在保持传统产品的基础上，积极创新，推出了很多新的、适合本地消费的月饼品种，从而使月饼市场更加琳琅满目。在低糖、绿色、保健基础上推出了一些新的月饼品种。 （二）微观环境分析： 1 好利来企业微观因素分析： （1）企业文化：力争第一是好利来永远的追求，把最优质的产品奉献给消费者，是好利来真诚的心愿。好利来始终以顾客满意为最高宗旨，诉求最优质的产品，高效服务以及高标准的卫生管理。无论任何一家好利来连锁店，都以统一明亮的店面，优雅清新的购物环境，热情温馨的服务和精益求精的产品，充分展示着好利来独具魅力的企业形象与产品特色。 （2）好利来月饼分析 品牌形象：好利来是全国连锁的食品生产