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高校校园文化商业化倾向剖析 　　摘要: 在经济全球化的今天,商业经济入主我国高校的现象日益普遍,高校校园文化在新的时代背景下发生了新的变化。本文从物质文化、行为文化、制度文化、精神文化四个层面阐述校园文化商业化的现状,并重点分析了校园文化凸显商业化倾向的深层次原因。在此基础上,本文提出要始终保持高校学术的主导性地位,大力促进人文精神和商业文化的融合,促进高校校园文化管理的规范化。 　　Abstract: With the development of economic globalization at present, the phenomenon of commercial economy getting into university campus is becoming increasingly common. As a result, campus culture has greatly changed under the background of new era. This paper has described attempts to summarize the current condition of campus business culture from material culture, behavioral culture, system culture and spiritual culture. Also, its deep reasons are proposed. Based on this, this paper presented that it should remain leading position of academical college, develop the inosculation of human spirit and business culture, and promote normalization of management of campus culture. 　　关键词: 高校;校园文化;商业化 　　Key words: university;campus culture;commercialization 　　中图分类号:G64 文献标识码:A文章编号:1006-4311(2010)28-0185-02 　　 　　0引言 　　社会主义市场经济不断构建着社会主义的市场文化。市场对深处其中的文化主体的影响也逐步显现,中国高校亦不例外,高校校园文化的发展在各方面都呈现出市场商业化的影子。 　　针对高校内部出现的诸如赞助、校企合作等商业化活动,许多学者都做出过分析,浙江大学的曾蓓蕾这样阐述:校园文化活动的商业化倾向,是指高校校园文化活动过程中,由于活动赞助商的参与,而使活动主要由学校举办者和学校师生两个方面变为学校举办者、学校师生和赞助商三个方面,商业运作的介入使校园文化具有商业文化的一些特点的一种倾向。[1]不难看出,高校内的商业活动参与主体正日益增多,活动形式开始走向多元化,校园文化商业化的倾向日趋明显。而这些现象的一个核心就是校园文化与商业利益的联系日益紧密,因而本文对校园文化商业化的倾向论述为:在市场经济影响下,以市场需求为导向,以校园精神为底蕴,由高校知识人群和商业主体共同创造、参与和享有的校园文化与经济利益的联系日益紧密的一种趋势,它是校园文化走向市场化的表现。 　　1校园文化商业化的现状 　　高校校园文化商业化的倾向是在社会经济和文化的发展中不断演进的,对于其发展现状,本文将从校园文化系统结构的角度进行分析。一般而言,高校校园文化可分为四个层面:物质文化、行为文化、制度文化、精神文化。 　　1.1 物质文化层最外层为物质层,是由校园的规划格局、校园建筑、活动场所和文化传媒设施等构成的器物文化。大学校园曾被认为是远离市场喧嚣的象牙塔,随着商品经济进入大学校园,现在的校园如同一个商品市场:校园招聘广告林立,商品广告四起,校园活动纷涌,赞助广告此起彼伏。浓厚的商业气息日益渗透到校园的每个角落。 　　1.2 行为文化层第二层是行为层,指校园商业活动的参与者在工作实践和学习娱乐中产生的活动文化。众多商家对大学校园这片“沃土”早已垂涎三尺,为了扩大产品知名度和获取高额利润,他们纷纷以各种方式赞助校园商业活动。高校教育的主体是学生,学生也是校园商业活动的主要参与者。曾被美誉为“文化精英”的在校大学生行为日益商业化。一方面,他们东奔西跑四处游说合适的商家赞助,通过从赞助款中提成获取一定的收入;另一方面,在商业氛围的影响下,自身的消费行为趋于商业化。目前,大学生的消费意识已经形成,消费类型也由温饱型向时尚型消费、传统型消费向现代型消费转变。