中国国家形象影像作品编创策略及其对影视编辑启示.docVIP

中国国家形象影像作品的编创策略及其对影视编辑的启示 　　［摘要］从2001年的申奥片，到2002年的申博片，再到2011年的国家形象宣传片角度篇，不难发现新时期中国国家形象的影像化传播理念与技巧较之以往已经发生巨大的变化，从宏大叙事和灌输式的硬传播转为微观叙事和沟通式的软传播，创作思维和创作手法更趋平实质朴和客观细腻，人文关怀意识处处可见。文章结合评点这三部影视作品，总结出新时期中国国家形象影像化作品的五种编创策略，阐述了其对影视编辑的三点启示。 　　［关键词］国家形象 影像化传播 编辑启示 　　［中图分类好］G22［文献标识码］A 　　 　　国家形象，即特定国家的外部国际公众通过复杂的心理过滤机制，对该国的客观现实（政治、经济、文化、地理以及所作所为）形成的具有较强概括性、相对稳定性的主观印象。［1］国家形象是国家软实力的重要组成部分，标志着一个国家的国际竞争力，对一个国家的发展起着非常重要的作用。 　　继我国国家形象宣传片人物篇在美国纽约时报广场开播一周之后，长达17分钟的国家形象宣传片角度篇（以下简称“角度篇”）于2011年1月23日在网络上首播，并引发全球关注。众多学者纷纷撰文称中国国家公关时代已经到来。其实，从北京申办2008年奥运会到上海申报2010年世博会，申奥片和申博片就已经起到传播国家形象的作用。从2001年的申奥片，到2002年的申博片，再到2011年的角度篇，虽然侧重点不同，分别是北京与奥运、上海与世博以及国家整体形象，但纵观这三部影像作品的创作手法和整体风格，我们发现新时期中国国家形象的影像化传播理念和传播技巧较之以往已经发生巨大的变化，从宏大叙事和灌输式的硬传播转为微观叙事和沟通式的软传播，创作思维和创作手法更趋平实质朴和客观细腻，人文关怀意识贯穿通篇影像。 　　 　　一、用平实的生活纪录展现国民风貌 　　“民者，国之本也。”国家的强盛要通过国民丰富的物质生活和健康的精神生活来展现。用影像来传播国家形象就要将镜头对准普通百姓，纪录他们的点滴生活和细腻情感，用人文关怀的视角再现国人生活的原有面貌，带领那些对中国社会并不太了解甚至有些陌生的外国观众去触碰中国社会的肌理，感受中国社会的脉动，聆听真实的中国之音。如果仅仅用镜头记录那些离老百姓的生活甚远的上层交往和国与国之间的领导会晤，亦或通过对明星或名人的展现欲达到窥一斑而知全貌的效果，就会影响宣传的可信性和说服力，使影像的传播效果打折扣。 　　申奥片没有直接宣传我国办奥运会的实力，而是将镜头转向平实的生活场景。描眉装扮的京剧艺人、柔韧的兰花指、星罗密布的高架桥、街头巷尾的轮滑、放学路上的篮球运动、秋千上无忧无虑的小姑娘、喷泉前尽情嬉戏的孩童、地铁里练吊环的男孩……这些虽都是小的细节，但他们就发生在我们身边，因此显得更加真实，更加亲切，更能彰显国人新的生活气息，也才能使外国人了解中国的传统文化特色和现代生活气象，从而起到以小见大的效果。 　　申博片开场一分半钟的背景音乐为我国的民歌《茉莉花》，曲风既有南腔又有北调，演绎者既有国内不同民族的人士，又有国外的友好人士，而这首民歌连带出的生活场景更是平实质朴。例如，身着传统青底白花民族服装的采茶女，鳞次栉比的高楼大厦间演唱的小女孩，眉宇之间展露笑容的我国少数民族同胞……尤其是片尾那位可爱纯真的小女孩用稚嫩却清脆的声音向全世界发出的邀请，这些再普通不过的镜头有力地展现了中国人乐观、自信、自强、自尊的民族精神，以及用真诚、真心和真情来呼唤世界博览会落户上海的美好期盼。 　　角度篇更是将这一创作手法发挥到了极致，基本是以普通百姓的面孔为主题，用八百多个画面，真实而深入地讲述了蒸蒸日上的中国。知名公共外交学者、外交学院周尊南教授原本担心国家形象片中没有中国普通人的真实生活，但是在看到该片后，他发现角度篇70%以上的画面呈现的都是中国普通百姓的生活。“向世界展示一个真实的中国才是国家形象片的真正意义所在。”周尊南表示，以往西方国家对中国一直有很多误解，甚至妖魔化中国，这部国家形象片可以帮助外国友人更了解真实的中国。［2］“真实”是总导演高小龙最大的感受。为了真实，该片大量采用“抓拍”和“偷拍”的纪实拍摄技巧，比如，中关村地下歌手唱歌、大喇嘛打电话的画面，都是抓拍下来的。为了真实，该片还尽量保留了同期声，例如，对老师采访的同时听到学生们的喊叫和读书声，京剧发烧友的二胡演奏声，年轻人在地铁里的卖唱声；为了真实，角度篇拍摄地点涵盖北京、上海、西安、南京、广州、深圳、西藏、云南、新疆、内蒙古等省、市、自治区和重要城市，创作者的足迹遍布大街小巷、火车站、地铁、学校、工厂、乡间、草原等。少数民族同胞在山坳之间打手机玩电脑，北京老人在银行里储蓄人民币，公园里晨练的老人教外国友人抖空竹，大兴安岭小镇上国旗飘飘，牧人