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企业家声誉对企业家行为的影响研究 　　摘要：本文从社会交换理论出发，研究企业家声誉的回报机制――经济回报和社会回报，以及企业家声誉对企业家行为的影响路径。运用系统动力模型，解释领导声誉对领导行为产生的正负两种强化，进而研究现实世界中的企业家声誉与企业家行为的关系。 　　关键词：社会交换理论；企业家声誉；企业家行为；影响路径 　　中图分类号：F270 　　文献标识码：A 　　文章编号：1007-7685(2009)09-0113-03 　　 　　目前，企业家声誉和企业家行为的研究主要集中在声誉机制角度，从经济学视角出发认为声誉是保证契约顺利执行的机制，对企业家有长期激励约束作用。本文从社会交换理论出发，指出企业家声誉的双重回报是企业家建立良好声誉的动力。 　　 　　一、社会交换理论 　　 　　社会交换理论将理性主义假设引入到社会学，认为社会交换过程中除具有超越理性、超个人性质外，还包含理性因素。韦伯(1968)指出目标取向的行动和价值取向的行动都是建立在有意识的比较与选择基础上。埃默森(1981)指出交换理论关注的焦点是人们在社会互动中的成本和收益。由此可看出，社会交换既包含超理性因素也包含理性因素，这与交换的两个核心要素相符合，即关系和交易。关系要素体现超理性特点，交易要素体现理性特点。而在一项社会交换活动中，是体现关系要素还是交易要素则主要取决于行动者的理