企业实施绿色营销管理分析与思考.docVIP

企业实施绿色营销管理的分析与思考 　　摘 要：绿色营销作为一种新型的市场营销手段，有诸多成功典范。文章通过对绿色营销的管理伦理涵义、特点进行分析，提出企业实施绿色营销行为的有效措施。 　　关键词：企业 绿色营销 分析与思考 　　中图分类号:F270 文献标识码:A 　　文章编号:1004-4914(2008)08-255-01 　　 　　一、绿色营销 　　 　　所谓“绿色营销”，就是企业在市场交换过程中从满足人们日益提高的绿色消费需求出发，履行自己提供产品、环境保护等方面的责任和义务，为实现自身的盈利进行的市场调查、产品开发、营销策划等一系列的营销活动。有人又把它称为“绿色市场营销”。绿色营销从满足人们绿色消费需求角度来关注和操作整个涉及营销的全过程，如在产品的设计、生产技术的运用、原材料和包装方式的选择、营销策略的运用、废弃物的堆放与处置等各个环节中，采用对资源、环境、生态平衡有利的产品、技术、方式，担负起对全社会以及对整个人类的责任。 　　 　　二、绿色营销的管理伦理涵义 　　 　　从企业开展绿色营销来看，其伦理涵义主要有以下三个方面： 　　1.满足人们日益增长的消费需求。作为主要为社会提供物质产品的企业，如果不能提供优质产品去满足消费者的需求，显然是没有尽到自己的责任。而今人们随着消费观念的日益进步，对“优质”的认识也有了进一步的深化，不仅仅是产品