南阳历史名人的形象塑造与旅游开发以范蠡为例.docVIP

南阳历史名人的形象塑造与旅游开发——以范蠡为例 南阳作为中国历史文化名城，文物古迹、风景名胜星罗棋布，遍布南阳大 地，可谓历史悠久，文化璀璨。南阳是中国名人资源很丰富的地区，名人旅游大 有可为，根据名人级差理论，名人旅游效应的大小一般与其级差排位高低成正比 例，因此名人旅游开发首先要进行名人价值定位。名人旅游资源的开拓大抵经由 历史名人一传说名人一戏剧小说名人一文化名人的提升。旅游产品的品牌建设要 在产品系列化与精品化的基础上，实现品牌准确定位、品牌形象塑造、品牌宣传 促销。以2005年10月顺利通过中国优秀旅游城市验收为标志，南阳市的旅游经 济走过了快速发展阶段。虽然如此，与发迗地区蒸蒸日上的旅游产业相比，南阳旅 游经济仍存在不少薄弱环节和问题亟待。虽然，南阳地区拥有丰富的历史文化名 人资源，但是在开发利用过程中存在一定的问题，本文试图探析这些存在的问题， 针对问题提出一些切实可行的对策. 关键词：南阳；名人旅游；名人价值定位；名人旅游开发；名人形象塑造；问题及对 策 引言 “江山留胜迹，我辈复登临”，无论国内还是国外，名人旅游都 是文化旅游的秉要组成部分，因为名人是他那个时代的历史缩影与文 明标志。我们对名人的尊敬与探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及 尊重，更包括对其身后历史文明的探索、研宄与借鉴，这是后人继承 前人又超越前人的必由之路。中国有五千年的文明史，从三皇五帝到 鲁迅，历代名人数不胜数，这是何等丰厚的历史馈赠！随着中华民族 伟大复兴的进程加速，中国的文明成就及其代表人物必将越来越为各 国民众所接受，中国的名人旅游也必将越来越红火，可以大胆预言， 不久的将来外国旅游者会象瞻仰歌德、萧邦故居一样涌来瞻仰孔子、 李白、曹雪芹故居。 名人旅游是以追寻名人踪迹或感受名人文化为目的旅游活动［1］。 名人旅游基于见贤思齐的大众心理，旅游者通过各种品赏和休闲娱 乐方式，深刻体会名人的思想精髓，从而获得启示和教育。但在当今 的市场经济大潮下，名人旅游渐渐迷失了方向，偏离了名人旅游的理 想宗旨。名人是一个国家、一个地区或一个民族中的杰出人物。每 个名人都生活于一定的历史吋代，处于一定的区域空间。人生经历是 一个国家或地区社会经济文化发展进程中的缩影，取得的成就也是当 吋社会文明水平的写照，人生哲学和奋斗精祌还有强大的人格力量成 为激励后人的精神财富。因此，名人文化以其特殊的吸引力被纳入旅 游资源的范畴，并在旅游开发、区域文化建设等方面影响着我国旅游 业的发展。但纵观我国近年关于名人文化的研究多侧秉于史学、文学 领域，以甄别历史史实，探讨其经济、文化、文学价值的居多［2］。至 于名人文化旅游开发的探讨，则以开发意义、资源保护较多见。虽然 冯昆思、李卓文等对历史名人旅游资源进行了较全面的阐述，提出了 保护与开发的具体对策，但局限于名人旅游资源类型的梳理，缺乏基 于名人文化本质属性，尤其是基于旅游吸引物视角的研究。我国拥有 丰富、优质的名人文化旅游资源，却存在形象单薄、内容陈旧、形式 单一、吸引力不足一系列等问题。 当然，中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供 旅游利用的资源的厚实，事实上名人距离我们的年代越远，其身影通 常就越模糊，其文化遗存往往就越稀少，变得有名头没说头，更没看 头。另外，中国名人旅游市场的广阔前景当然更不等于某个历史名人 的旅游开发就一定成功，事实上名人纪念地门可罗雀的现象并不少 见。本文以南阳历史名人范蠡为主例，从旅游地理学角度，研宄市场 竞争条件下，南阳历史名人的形象塑造与旅游开发问题。 1名人旅游的价值 “名人”代表着特定的历史阶段，代表着那个时代的特征和精神 风貌，代表着特殊的文化现象，正如一位西方学者所说：“毎种文化 都会有他们自己的亚历山大、亚里士多德、苏格拉底、荣格、尼采……” 名人旅游的巨大价值越来越为旅游界重视，首先，从旅游者角度看， 存着深厚文化历史内涵的名人旅游具右超越教科书的认知功能、教育 功能与审美功能，故而受到广大青少年与文化程度较高游客的欢迎； 其次，从旅游企业角度看，名人旅游的开发赋予自然景观、人文景观、 社会景观以人格化、人性化、人伦化色彩，丰富了旅游产品，增加了 景点景区、旅游线路的知名度与市场招徕力；再次，从旅游目的地角 度看，名人旅游发扬光大了传统的乡贤观念，右利于凝聚人心，提高 乡土、民族与国家自豪感，还有利于提高本地的国内外知名度，有利 于招商引资，发展社会经济文化；最后，从文化传承角度看，名人旅 游资源的搜集、整理与开发，不但弘扬了民族精神与人文精神，而且 抢救、保护了无数的文物古迹与非物质文化遗产，而这些文化载体是 中华民族与世界文化瑰宝，是优秀传统文化得以流传千古的保证［3］。 1.1名人价值的定位 根据名人级差理论，历代名人都可以并且应该按照其历史地位