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刍议服装广告系列化传达策略 　　◆ 中图分类号：F713.80文献标识码：A 　　 　　内容摘要：服装是一个时尚产业，流行是它的第一属性。服饰广告必须跟上流行的步伐，常变常新，满足消费者变化的审美心理；另一方面，它又要体现品牌文化、品牌风格的稳健性。这种“变”与“不变”的二重性，要求服装广告形式上的多样性和内在有机统一的贯穿性，其本质是广告的动态定位。 　　关键词：服装广告 服装流行 品牌文化 系列化传达 　　 　　服装广告是服装企业通过各种媒体手段对目标消费群体进行有关说服性的信息传播活动，旨在引导目标客户的购买意向，使他们选择自己的商品而不选择竞争对手的商品。我国的服装广告是诞生于上世纪80年代，是改革开放以后我国服装行业蓬勃发展的必然产物。虽然起步较晚但发展速度很快，广告的资金投入量逐年快速增长。广告方式也随着媒体手段的发展向着全方位、多渠道、高频度的方向发展。 　　 　　国内服装广告的研究现状 　　 　　从广告的传达内容来看，我国服装广告经历了从传递商品信息到宣传产品的渐进阶段，近年来发展到品牌宣传或称品牌转播阶段。从信息流动的方向来看，早期是由服装企业向消费者单向传递，现在企业更加注重与消费者的互动。从本质上来说，消费者和企业互动就是构建产品品牌价值的一个过程，因为品牌是消费者对某特定企业产品市场价值的认可，没有消费者的参与就无法实现产品的品牌价值。