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广告产业环境变化与发展的思考 　　[摘要]广告行业作为一个新兴的行业，对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用，在中国社会主义市场经济建设中发挥着越来越重要的作用。2009年受全球金融经济危机、经济紧缩的影响，中国广告业的发展受到阻碍，但仍保持一定的增长，广告产业环境发生诸多变化，变化的同时也带来新的发展空间和机遇。 　　[关键词]环境变化；市场重组；增长模式；创新发展 　　[中图分类号]F270　[文献标识码]A　[文章编号]1006-5024(2011)03-0092-03 　　 　　一、中国广告产业发展变化分析 　　 　　自改革开放以来，中国广告行业经历了30多年的发展与磨砺，处于走向成熟的时期，中国已经成为世界广告大国。 　　广告行业作为一个新兴的行业，对扩大需求、有序竞争、企业发展以及经济增长具有推动作用，在中国社会主义市场经济建设中发挥着越来越重要的作用。改革开放30多年来，中国广告经营额的年平均增长速度超过30％，超过了国民生产总值的增长速度，占国民生产总值的比重也在逐步加大，中国广告市场规模已进人世界广告市场的前列，市场总量和美日两国差距日渐缩小，广告业在宏观经济中的地位和作用将进一步提升。 　　1、金融危机影响世界，我国广告市场保持增长。2009年我国广告业营业额达到2041亿元，增长率为7.45％，广告经营额占GDP的比重仍稳定