名人故居旅游发展的调查研究以花都区洪秀全故居为例.docVIP

名人故居旅游发展的调查研究 以花都区洪秀全故居为例 李盛华，陈玉梅，肖瑾，谢H7U 李盛华，陈玉梅，肖瑾，谢 H7U 指导老师：赵飞 名人故居作为体现地方特色的文化遗产和重要的文化旅游资源，受到丫前所未冇的 关注。故居旅游方兴未艾，故居资源开发前景广阔。但由于受管理体制及开发规模的限制， 名人故店旅游业发展不愠不火，还只足处于“好听不好看”、就故店论开发的阶段。本文以 花都区洪秀全故居作为研究对象，通过实地考察、问卷调查、调杏结果分析等方法探讨丫洪 秀全故居旅游发展屮存在的M题，丼从故居逑设、故居营销战略等方面提出洪秀全故居旅游 开发中的相应对策。 关键词：名人故W花都区洪秀全故佔调查研究开发对策 研究背景 1.1名人故居旅游发展概况 进入上世纪90年代，随着国内旅游产品的不断升级，人们的旅游需求山传统的自然观 光向文化旅游转变。W史名人作为体现地方特色的文化遗产和重要的文化旅游资源，受到丫 前所未有的关注。怛由于受管理体制及开发规模的限制，国内的名人故里除了世界文化遗产 “三孔”、湖南韶III毛泽永故里、浙江奉化蒋介石故凰、浙江绍兴鲁迅故里等少数几处外， 绝大多数名人故里的旅游业发展不愠不火，还只是处于就故居论开发的阶段［1］。 进入21世纪，随若各级政府对文化产业发展的円益熏视，源于“文化搭台，经济唱戏” 的思路，各个地方对木地历史文化名人倍加珍视，不仅编纂从15、整理文物，大力加以推介， “争抢名人”的现象也吋常见诸报端。如曹雪芹故里之争、赵云故里之争、乎闩故里之争等， 甚至西门庆故里也引起三个地方竞til争夺［2］!目前，全国范围内掀起了一股名人故居开发热 潮，对名人故居的认识和开发利用也提到了一个新的高度，名人故里游对旅游者的吸引也日 趋上升。北京、上海、浙江绍兴等名人故居较为集屮的地方都推出了名人故居旅游线。 2004年6月，中国名人故居联谊会在浙江绍兴寅布成立，弁联合发起了《中国名人故居 绍兴宣言》，旨在为屮国名人故居的生存、侃护和发展共同谋划。2007年11月，在浙江奉 化“名人故里旅游联盟”又宣告成立，丼同发表《名人故里保护开发联合宣言》。后者与 2004年的《宣言》相比，“旅游”的味道则更加浓厚，表现在：（1）从故居到故里，旅游 开发规模增大；（2）軍视旅游环境营造；（3）打造“名人故里游”品牌；（4）联合促销， 探讨产品的品牌化和M络化建设。这两个《寅言》体现了屮》名人故里保护与利川热点问题 随时叫所发生的变化。从另一角度也可看出，名人故里旅游发展正处于一个快速发展的阶段。 1.2名人故居旅游研究概况 20世纪80年代以前，国内只有少景文章介绍韶山毛泽东同志故居、鲁迅纪念馆等伟人的 故居。进入80年代以后，特别是90年代后期以来，各地对名人故居的关注程度不断提高，出 版的著作和发表的文章不断增多，各地文史部门也收粜、整理和印发了不少冇关名人故居的 内部资料。 0前，国内出版的关于“名人故居”的著作并不足很多，共30多部。其屮，成系列的奋 中国名人故居游学馆专著:青岛卷、南京卷、昆明卷、广州卷［3］、厦门卷、北京卷、天津卷、 上海卷、杭州卷。有一部《走进名人故居?外国卷》［4］介绍了欧洲的名人故居。另外还有欧 德编著的《大人物小地方——华夏名人故居游》［5］、杨献民编著的《伟人故乡山水采风》 ［6］、陈光中编著的《风景：京城名人故店与轶事》共五卷［7］和HI迎五编著的《屮胡同会名 人》［8］以及北北编著的《三坊七巷》［9］等等。这些著作中描述性介绍名人故居的文献较多, 人多图文并茂，对收录的名人故居逐一作介绍，包括各名人故居的确切的所在地、沿革、建 筑情况、相关名人的生〒事迹和主要活动等，而对于名人故屈的保护与利用，缺乏较为深入、 系统的研究成果。 总体来看，过然相关研究取得了一些成果，但是与关于名人故里旅游的迅猛发展相比， 关于名人故里旅游的理论研究基础仍较为薄弱，案例研究人多为“故居”或“故里”所禁锢, 没存摺脱就故居论开发的传统思路，多关注物质性旅游产品的开发，忽视非物质性资源的利 用，重景区建设而轻品牌培育，重故居维护而轻周边环境的营造等等。 1.3洪秀全故居概况 洪秀全故居位于广州市花都区新肀镇官禄布，是洪秀全成长、耕读和从事早期卒命活动 的地方。洪秀全故居心地面积5000平方米，主要包括洪秀全铜像、|5房阁、丫髻III倒影、龙 眼树、洪氏古井、洪仁矸故居遗址、洪氏宗祠、客家民居陈列和民俗展览馆等景点。清嘉庆 十九年（1814年）洪秀全诞生于花县福泉水村后不久，即举家迁此，故店即为他少时所店。 道光十年（1830年）洪秀全受聘为村屮塾师。《原道救世歌》、《原道觉世训》等寅传著作, 都是在这所房子居住吋写下的。金田起义爆发故居房子被清政府所毁，逑国V；复原重建， 附近他当年教学所在的书房阁也同吋