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微博传播特性与发展趋势 　　微博的产生 　　 　　微博即微型博客(即时博客),是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限,让用户通过手机、IM软件(MSN、QQ、skype、gtalk)和外部API接口等途径,即时向外发布140字以内的文本。 　　在微博客中,Twitter最具有代表性。它由美国的埃文?威廉姆斯(Evan Williams)等人于2006年联合创建。它的大致运营方式是:任何用户向Twitter上传每条不超过140个字的消息,该用户相应的“跟随者” (followers)就能及时查看该信息并发表评论。所谓“跟随者”,就是指关注某一账号所发布内容的其他Twitter用户。而用户也可以主动“追随” (following)别人。它通过限制信息字数、即时抵达、用户自主收发和鉴别真伪的方式,实现了自主、互动、简洁、快速的信息传播[1]。 　　2007年之后,国内陆续出现了微博客网站,如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等,它们在界面和操作方式上与Twitter有类似之处。其中,饭否影响力较大。2009年上半年,饭否的用户从年初的30万激增到100万,众多文化名人的光临以及国内众多知名媒体开辟的饭否官方账号,使饭否一度成为中国微博的标杆。但是在国内微博刚刚开始起步发展时,2009年7月,饭否、歪叽、嘀咕等相继出现技术故障,用户无法登陆,到现在依然处于系统维护中。 　　2009年8月,新浪加入微博领域,借助网站平台及名人资源优势启动内测。李开复、姚晨、赵薇、李宇春、黄健翔、李冰冰等众多名人相继开通新浪微博,引来众多网民的关注与参与。新浪微博旨在“随时随地分享身边的新鲜事儿”,网友将“围脖”作其昵称,比喻彼此交流很温暖,使用“围脖”的男男女女被称作“织男”、“织女”。 　　 　　微博的传播特性 　　 　　1.操作简易,收发方式多样 　　微博注册简单,网民只需填写电子邮件地址,设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中,微博实行低门槛制:寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现……即使没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,用户就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求,也节约了时间成本,契合了现代社会快节奏的生活方式。 　　微博收发方式实现了多样化。用户既可以通过登录微博网站收发讯息,又可以通过开放的API接口,联通第三方软件(MSN、QQ、skype、gtalk)或移动信息终端来传受信息。这些消息通过手机客户移动终端或第三方软件汇总到微博数据库后,所有用户都可以查看。 　　2.原创性强,叙事风格独特 　　微博的简易操作和低门槛进入制,吸引了众多的草根民众。简易的信息操作机制和随性的记录方式,催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显,大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后,被网民称为“经典”,丰富了百姓生活。如“石头记告诉我们:凡是真心爱的最后都散了,凡是混搭的最后都团圆了。”“是这样的,张总:你在家里的电脑上按了CTRL+C,然后在公司的电脑上再按CTRL+V,这是肯定不行的。即使同一篇文章也不行。不,不,多贵的电脑都不行。” 　　3.即时传播,占据信息发布制高点 　　2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔?杰克逊的死讯,都由Twitter首发。在国内,2008年5月12日汶川地震后,当天下午2点35分33秒Twitter上出现第一条关于地震的消息,比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快;2009年株洲高架桥坍塌事件中,身为摄影记者的火烨利用饭否网发表了“手机拍到的现场记录”,速度比新华社通稿更快……[2]在对突发事件的报道上,微博简易操作、便利的终端服务器,使其具备4Any特性(Anytime、Anywhere、Anyway、Anyone),信源多样,随时随地,任何人都可以成为传者。在对突发性事件的报道中,微博往往可以占据信息发布的制高点。 　　4.转发功能使传播速度几何增长 　　微博设有转发功能,即用户对收到的信息可以进行转发,该用户的所有关注者(followers)都可以看到这条消息(消息前会注明“转发”)。如:用户A的所有关注者可以间接收到该用户的被关注者(followee)B发来的特定消息。当用户A的关注者积累到一定程度后,这种转发功能使讯息在关注群体中迅速扩张,传播速度呈现几何增长。在某些名人微博中,可以看到名人在利用转发功能为贫穷儿童筹资、为失散的家庭寻找亲人。微博几何式的传播不仅使信息赢得更多网民关注,还增加了用户的人气,取得了双赢效果。 　　文本限制和低门槛信息传送机制