从受众角度看经济日报.docVIP

从受众角度看经济日报 从受众角度看经济日报内容 经济日报是我国著名的传统财经大报,于 1983年 1月 1日在北京创刊。是由国务院 主办、 中宣部领导和管理的中央级党报。 是党中央、 国务院指导全国经济工作的重要舆论阵 地。以指导经济工作、提供情况、提供经验、提供信息 、指导消费 、推动社会主义经济建 设为宗旨。 作为一份国家级的经济报纸,经济日报对于国家经济的平稳发展起到了重要的作用。 经济日报履行了其作为党的喉舌的基本任务, 是传播国家最新经济政策的渠道。 报纸从宏观 角度指导各行各业发展, 保证了群众对经济信息的基本知情权, 其部分内容常常成为其他报 纸争相转载引用的对象,在业界拥有重要地位。 经济日报的内容主要分以下四个板块: 第一版块:要闻版,重点报道国内外重大事件、焦点事件、重大政策、重要经济数据、 重要举措等,对宏观经济生活和经济现象进行独家的 “ 适时性 ” 观察或 “ 阶段性 ” 分析。 第二版块:财经新闻版, 报道财经界和产业界新闻事件, 剖析大中型企业经营管理战略、 预测市场走势。报道国际财经资讯、紧跟国际经贸市场发展趋势。跟踪企业经营典型案例, 列举中外企业经营成败的商业案例。发布即时股市行情、外汇牌价及相关的披露信息。 第三版块:周刊专版,每周一《央企视窗》 、周二《新农村》 、周三《汽车天地》 、周四 《信息时空》 、周五《每周经济看点》 ,周六《经营之道》 ,周日《文化周末》 。 第四版块今日导刊版, 依托遍布全国及世界各地的记者网络探寻环球市场、 分析跨国商 务,用数据分析中国经济景气状况,剖析企业、经济事件和经济人物。 由于经济日报的党报地位, 使得其报道内容往往具有权威性和独家性, 其数据和采访 较其他财经类报纸更具有真实性。 作为老牌的经济大报, 经济日报的名字大家耳熟能详, 其 发行量更是居高不下,远远超出其他新锐财经报纸。然而,在其高发行量的背后, 仍然存在 着一定的问题。 经济日报的自我受众定义为:经济界职工和关心中国经济发展的国内外读者, 其主要 受众群体为政府公务员或国企职员, 在普通民众中市场占有率不高。 关注财经的大学生或财 经行业从业人员也更倾向于购买财经、 第一财经等新兴专业财经报纸。 显而易见, 经济日报 在报纸内容上,仍存在一定不足。 长期以来, 经济日报站在国家立场上俯视宏观经济发展, 过份强调了权威性, 反而使 报纸缺乏接近性。报纸内容以传达政府经济政策和数据为主,缺乏对上市公司的综合报道, 对具体行业和民生关注不够。 由于报纸发行多依靠机关征订, 经济来极少依靠广告, 在发行量保证的前提下, 其依 靠内容吸引受众的动力显然不足, 不注重迎合受众心理。 其政府机关报的性质决定了经济日 报不采用市场化运作, 媒体发展的动力不足, 从而逐渐脱离报业市场的营销范围。 加上经济 日报长期以来的大报心理,其新闻触觉不敏锐,除领导人动向以外,经济报道不及时, 缺乏 时新性。 再有一大缺陷是经济日报的报道内容常常全国一片大好, 不揭黑, 不披露。 纵观经济 日报, 上至宏观经济发展,下至微观企业动态,往往是一片溢美之词。 作为国家级的经济大 报, 应当全面客观地反映国家经济状况, 一味地报喜不报忧不免有自欺欺人之嫌, 甚至易失 去受众信任,削弱其公信力。 经济日报的头版头条长期追踪领导动态, 偏离经济主题。 当前许多市场运作的报纸期 刊多在封面头版予以重磅消息,做专题报道或“ cover story” ,引人眼球,吸引受众。相比之 下,经济日报头版一向与光明日报、 人民日报完全一样, 关注于领导人活动,往往与经济无 关,难以引起读者兴趣。 经济日报的新闻有相当一部分为下发文件式, 即按照中央下发的文件全文刊登作为新 闻。文章中多数据少分析,难为一般群众理解。缺乏深度报道,内容不详不尽。 由于经济日报的大报地位, 能够多方采访权威人物, 这本来是报纸的优势。 但在采访 中经常出现采访公式化、 回答标准化的情况。 采访角度不全面,在采访权威的同时,很少涉 及社会人士特别是普通百姓的观点态度。 推究以上种种原因, 其根源在于报纸经营体制问题。 从中国报业发展史来说, 那些具 有广泛社会影响力、兼具经济效益与社会效益的报纸,大多都秉承着“无党无派”的立场, 如《申报》 、 《大公报》等。这些报纸在政治上不具有偏向性,做到完全的新闻自由;同时自 负盈亏,走媒体市场化运作路线,在经济上独立自主。只有这样, 才能真正关注社会焦点问 题,关注天下民生, 才能真正走向群众。 经济日报作为一份中央级党报,如何从根本解决问 题,是我们需要进一步思考的问题。