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打造学校体育明星价值与措施 　　摘要：体育明星是利用大众传媒打造并展现在大众面前的具有较高知名度、美誉度的运动员形象。随着我国竞技体育重心向高等院校转移，打造学校体育明星，可以促进学校体育竞技水平的提高，可用来吸引后备人才、筹集资金、提升品牌，为学校竞技体育的繁荣发展和学校精神文明建设服务。打造学校体育明星的过程要注意环境设计、形象设计、身份流动等几个环节，并且要建立一支与其发展密不可分的体育明星代理团队。 　　关键词：体育明星；运动员形象；学校体育；大众传媒；胡凯 　　中图分类号：G80　文献标识码：A　文章编号：1006－7116(2007)05－0041－04 　　 　　在2005年世界大学生运动会上，胡凯以10.30s的优异成绩，夺得了我国有史以来第一个世界比赛的百米冠军，特别是其“纯正的清华学子”的金字招牌，引来了众多媒体的争相报道，中央电视台《名将之约》栏目也做了专访。接下来的“十运会”和“东亚运动会”，胡凯也取得了骄人的战绩，又引来了媒体新一轮的“轰炸”。另外，其为人谦和、谈吐得体、外形美好，可以说胡凯具备了成为一名耀眼明星的一切条件，金莱特与其签约代言正是看中了这一点。然而，笔者在2006年9月对随机抽取的河北省石家庄市5所高校1200名大学生进行调查，结果胡凯在大学生中的认知度仅为7.3％。这一结果让笔者十分震惊，不得不思考这样的问题：学校应不应该打造