新闻报道策划在媒介融合时代困局与对策.docVIP

新闻报道策划在媒介融合时代困局与对策 　　新闻报道策划自20世纪90年代末成为新闻界的一个热门话题以来，一直处于探索与争议、创新与反思之中。14年前，笔者发表国内第一篇研究新闻报道策划的论文时1，当时媒介种类还很有限，新闻实践的历史局限性制约了这项研究的视野与深度。今天，新技术的广泛运用和新媒体的迅猛发展，带来了媒介结构与生态的巨变，也使得建立在传统媒体新闻实践基础上的“新闻报道策划”暴露出种种问题，面对前所未有的困惑和挑战。 　　近几年来在各类媒体上出现的与策划有关的种种反面案例不胜枚举，从“刘德华粉丝”类的新闻炒作到“纸馅包子”类的新闻造假，还有大量精心策划却传播效果不佳的宣传性报道、广告性新闻等，使新闻从业者的职业道德和新闻媒体的社会责任一再遭到质疑。其实，新闻报道策划的困局只是传媒困局的一个方面，其根源非常复杂，既有社会变革引发的受众变化、传播语境变化等外部因素，又有因技术发展而引发的传媒结构变化和新闻竞争加剧等内部因素，更有传媒人自身道德修养与业务素质等自身原因。 　　因此，新闻报道策划要走出困局，除了一向强调的加强新闻职业道德教育之外，还必须寻求传统新闻媒介在这个“变局”时代的“解困”之招。我认为，传统媒介“解困”与报道策划的水平提升，其实是互为依赖、互为支撑的。因为在传播载体与渠道过剩的今天，媒介竞争本质上是内容竞争和服务竞争，而传统媒介的内容生产优势是其参与