整合视角下中国商业文化输出与企业跨国经营管理.docVIP

整合视角下中国商业文化输出与企业跨国经营管理 　　内容摘要：随着经济全球化的不断深入，我国与世界的经济交往方式已由传统的“三来一补”的加工贸易逐步走向跨国投资与经营。国际经验显示，在很多跨国投资与经营中，文化整合较之技术、市场、生产、财务等方面的整合更为重要。文化整合绝非单一主动推行企业自身的文化或单一被动适应东道国市场的文化。我国企业应大力输出自身的文化，为未来的跨国经营铺垫基础。 　　关键词：跨国经营 文化整合 文化输出 　　 　　文化与商业文化 　　（一）文化 　　文化是一个群体（可以是国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、习惯、代表人物，以及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动；文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。但文化不是一成不变的，它又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。文化的组成要素包括：语言（language）、宗教（religion）、价值观与态度（values and attitudes）、礼仪与风俗（manners and customs）、艺术（arts）和教育（education）。 　　（二）商业文化 　　商业文化是一种特定的社会文化现象，它是一种在生产和流通领域中，由商品经济活动所产生的特有文化，它随着商品经济而出现，与商业实践相始终。商业文化内容包括：商业精神文化、商业商品文化、品牌、