浅析媒体与企业合作关系.docVIP

浅析媒体与企业合作关系 　　摘要:针对媒体与企业的关系中种种误区,指出在当今品牌营销时代,双方关系常态应该是合作共赢关系。一方面,企业需要获得媒体的支持,以树立良好组织形象。另一方面,媒体必须获得企业的支持,以求实现经济效益和社会效益的统一。 　　关键词:媒体企业合作 　　 　　在当今信息爆炸的时代,大量的传媒单位、多种传播方式以及多样的传媒产品出现,消费者无论是对企业还是媒体的忠诚度也在不断降低,让他们长期认同和接受同一产品或者报纸、电视频道等成为一件困难的事情。因此,不管是企业和媒体都需要把自己的品牌深深“烙印”在消费者内心,以降低消费者的购买决策过程中出现的“感觉风险”,争取形成消费者心目中无法取代的唯一品牌。 　　一、媒体需要强化与企业的合作 　　在品牌时代,媒体尤其需要加强与企业的合作。对媒体来说,品牌的实质就是将其所蕴涵的公信力、影响力提升转化为生产力,实现新闻与广告、发行的互动,最大限度实现版面、频道等的商业价值和社会价值。 　　按照媒体的“二次销售理论”,第一次出售的是,媒体的内容(版面、频道等),第二次出售的是影响(广告),这第一次“出售”本质上是媒体社会效益体现,是一种公益行为,并不属于经营范畴,是“赔本买卖”;而第二次出售则纯粹是经营行为,目的就是为了收回成本并赚钱,是追求最大的经济效益。而且,媒体的品牌附加值越来越多,越来越被广告商、企业家等