深度报道增强舆论引导力一个秘诀.docVIP

深度报道增强舆论引导力一个秘诀 　　深度报道源于西方，在我国已经有20多年的发展，现在，其发展更加繁荣和成熟，已从报刊广泛渗透到广播、电视、网络等媒体中，而且，其报道形式越来越多样化。 　　这种现象的出现，不是哪个媒体人头脑里异想天开的产物，而是读者的需要，市场的需要，媒体竞争的需要，也是改革开放深化的产物，是改革开放在新闻领域的现实成果。可以说，深度报道是开拓新闻领域、加强重大题材报道的必经之路，是媒体提高核心竞争力，谋求生存发展的重要武器。 　　时代呼唤深度报道，读者需要深度报道。在今天这样传媒发达的时代，特别是随着电视、网络越来越普及和强大，纸质媒体在新闻的及时性上，在发布信息方面很难再以快取胜，新闻资源同源化和新闻报道同质化日趋普遍。如果说过去媒体是靠独家新闻取胜的话，那么，今天在电视、网络媒体发展迅速的情况下，再想拥有传统意义上的独家新闻，已不太现实也不太可能。但是，独家新闻是媒体的生命，没有独家新闻的媒体很可能被读者抛弃。《新闻周刊》总编辑钟诚说过：“一家周刊要拿到独家新闻是比较困难的，你要做的就是拥有独家视角，能拿到独家新闻的往往是小媒体，大媒体往往是炒作小媒体的新闻。”媒体有了独家新闻，就能形成独家影响，造就独家魅力，塑造独家品牌，以“一枝梨花压海棠”的独特性和新鲜感，赢得更多读者。而深度报道则是开掘独家新闻的一个有效载体。面对“厚报时代”的竞争压力，媒体应该考虑多安排一些深度报道。特别是一些主流媒体，应该发挥政治优势，坚持抓新闻评论，抓深度报道。如果我们的深度报道能在思想性、新闻性和可读性中，赋予鲜明的价值观和正确的导向，就会有助于发挥媒体的宣传、解释和鼓舞的功能，有助于提高社会思辨和社会认识的功能，有助于提高媒体的舆论引导力、竞争力。 　　什么是深度报道？目前国内新闻界对此有各种各样的理解，有的媒体冠之有“新闻分折”、“新闻解读”、“新闻综述”等，有些媒称之为“焦点访谈”、“特别关注”等。深度报道是指完整反映重要新闻事件和社会问题，追踪其来龙去脉，揭示其实质意义和发展趋势的一种报道方式。 　　深度报道一般分为集合型与单一型两大类型。集合型与单一型又可分为不同形式。单一型分为综合概括、分析解释、典型传播、热点透视、对比揭示等。集合型可分为连续报道、系列报道、组合报道等。深度报道发展到目前，形式越来越多样化。迄今，大都以这样几种形式出现：连续报道、系列报道、组合报道、专题报道、问题讨论。若系统地加以分类，可分为：解释性报道、调查性报道、预测性报道、述评性报道、典型性报道和立体综合性报道。简而言之，深度报道是介于调查性新闻与新闻评论之间的新闻形式，能够比“纯新闻”（客观报道）提供更详细的事实和有关的背景材料、原因分析、前景预测，要求“以今日的事态，核对昨日之背景，从而说出明日的意义”，简言之：述今日事，道昨日缘，阐明日意。由于深度报道把注意力放到了分析的“why”和“How”上，这就使新闻关注的视点与一般的新闻报道相比，有了本质的区别，并表现了其鲜明的特征。 　　体现时代性。无论在哪个国家，在哪个时代，都有一种主流思潮主导着社会的进程。而我们正处在改革开放时期，深度报道如果能够在足够的思想性、社会性、群众性以及可读性中，寓以鲜明的价值观和正确的导向，便有助于科学地从微观到宏观来正确认识这个时代。深度报道内容（选题）主要体现在三个层面，即：重要新闻、社会热点、时代精神。报道内容上，深度报道的特点是题材重大，能够跳出报道新闻事件的传统窠臼，进入更加广阔的时空领域。其报道对象多为重要的、与受众利益密切相关的事件或问题，或为社会各界关注的热点，多为“三点”题材，即社会的热点、工作的重点、受众关注的焦点。通过重大题材的选择，对新闻事件、人物或问题进行多角度、全方位的分析解剖，从而揭示重大的主题。 　　讲究完整性（全面性）。深度报道与其它新闻、通讯体裁有相同之处，但又有其突出的个性。它追求报道新闻事实的完整性，要求对新闻六要素中的“why”和“how”进一步深化，重在对以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明日的意义来，但在“when”上，既要说明现在，又要追朔过去，还要预测未来；在“where”上，既要报道报道现场情况，又要注意地点的延伸和波及；在“who”上，既要采访当事人、目击者，又要采访其它直接间接的有关人；在“what”上，既要撷取典型的、关键性的材料，又要搜集丰富的、有关新闻事实的其它细节。总之，深度报道是全面的、完整的、动态的、立体的反映，表现在大时间、大空间，宏观的、微观的，多侧面、多角度、全方位的。 　　注重综合性。由于深度报道并非一种独立的体裁，只是一种报道方式，各种体裁都可以作深度报道，多种体裁的融合则更适于作深度报道。所以，深度报道的综合性往往体现为体裁的综合、手法的综合、内容的综合等