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浅谈我国传媒公信力构建 　　在当今传媒极其发达且竞争激烈的时代，公信力对于传媒来说具有格外重要的意义。它是传媒“吸引受众眼球”并取信于受众的法宝，是传媒在竞争中立于不败之地的保证，更是传媒发挥其社会影响力的前提条件。 　　 　　一、传媒公信力及构成要素 　　 　　传媒的公信力，是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。它是媒体在长期的发展过程中日积月累形成的，是在社会中享有广泛的权威性和信誉度、在受众中具有深远影响的媒介自身魅力。公信力是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺。所以，公信力是传媒赖以生存、发展的基础，是传媒的立身之本。 　　传媒的公信力是由下列要素构成的： 　　首先是新闻的真实性。坚持新闻事实的真实可靠，是保证舆论引导可信的基础。这就要求我们贯彻实事求是的思想路线，坚持唯物论的反映论，报道要讲真话、报实情，按事物的本来面目去反映。传媒只有提供真实可靠，不容置疑的新闻事实，受众才能接受，公信力就油然而生。如果受众一旦发现传媒提供的新闻事实有误，新闻信息来源不可靠，内容有虚假，对传媒的可信度就产生怀疑，甚至根本不信。 　　其次，是新闻的权威性。新闻舆论是否具有权威性，其权威性的大小、强弱，在很大程度上决定了新闻传媒的公信力，决定了舆论引导的有效性和影响力。传媒要增强权威性，要求新