风帆蓄电池品牌管理研究-工商管理专业论文.docxVIP

河北大学 学位论文独创性 声 明 本人郑重声明:所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的 研究工作及取 得的 研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外， 论文 中不包含其他人 已 经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育 机构 的学位或证书 所使 用过的材料 。与我一 同工作的同志对本{讲究所做的任何贞献均己{:i论文 1-1-1 作 l 明确的说 明并表示了致谢。 作者签名: 利飞民〈 日期:二oJ 歹年 J 月 /ρ 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定， ep : 学位有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可 以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文 。 年本学位论文属于 年 l、保密口，在 2 、不保密旷。 月 日解密后适用本授权声明。 ( 请在以上相应方将内打 .J ) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为 (风机首电池品 呼管搜石可元 的 LJν-á L 学位论文，是我个人在导师。 d/陡)指导并与导师合作下取得的研究 成果，研 究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及 导师的研究经费资助下完 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知 识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定 。 本人声明如下:本论文的成果归河北大学所有，未经征 得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成 果和科研工作内容 。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任 。 声明人: 1 1]\威 日期: ，.20. / 歹 年 d 月 10 日 作者签名: 导师签名: 手 JJ \威 I(粉刷抵  日期: 主 0 1歹 年 d 月 !() 日 日期:主三年 J 月 h 日 I I 摘 要 摘 要 随着我国国有企业体制改革步伐的不断迈进,企业生产能力的不断增加，产品竞争 力不断的增强。企业是否维护了品牌形象并进行品牌的建设、维护和管理，是否建立了 自己的品牌战略，已变得十分重要，品牌管理已经成为企业战略组合的核心，在企业发 展中起着重要作用。 风帆股份有限公司是以蓄电池生产、销售为主的国有控股企业，目前在市场中占有 重要的地位，虽然蓄电池市场发展迅速，但是蓄电池行业技术门槛低、行业壁垒小、材 料容易获得、易于加工生产等特点导致不断有新的竞争者进入市场，同时，国内外品牌 间的残酷竞争，使得行业竞争也越来越激烈。在这种市场环境中，如何提升品牌的附加 值，提升品牌影响力是风帆公司需要解决的问题之一。 本文首先阐述风帆公司目前的品牌管理的现状，并利用品牌管理理论分析目前风帆 蓄电池品牌存在的问题，得出了风帆蓄电池在品牌形象、品牌定位、假冒伪劣产品、组 织运营、品牌传播、品牌危机管理等方面的不足和缺陷，进而运用相应的理论进行指导， 确定了适合企业发展的管理思路，最后根据风帆品牌管理总体思路，制定了相应的对策。 关键词 品牌管理 企业战略 风帆蓄电池 II II Abstract Abstract With the reforming of China state-owned corporation system, the productive capacity of enterprise is increasing and the production competitiveness is enhancing.’ . Nowadays it’s important for enterprises to guide their brand to positive direction, to establish, maintain and manage their brand image, to develop the consumer-accepted products, and to set their own brand strategy. The brand management has become the core of enterprise strategy combination, and it plays an important role in the enterprise development. Fengfan Co.,Ltd. is a state-owned company , which dominates the production and sale of lead acid batteries. For now it occupies an important po