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版式设计在宣传册中应用 　　〔摘 要〕版式设计在生活中越来越常见，宣传册中版式设计的最终目的就是突出宣传对象的主题和特点，以及正面的宣传形象。但是现实生活中大部分的市面可见的宣传册都简单且毫无美感，忽略了宣传册的巨大潜能和作用，在市场竞争中处于不利局面，应从版式设计中三大主要的视觉元素――文字、图形、色彩入手，提升宣传册的设计美感。 　　〔关键词〕版式设计；宣传册；排版；视觉元素 　　一、版式设计的概念及溯源 　　版式设计顾名思义就是在排版上进行的组合设计，把有限的视觉元素进行有机的排列组合，传递给人们个人风格和艺术特色的视觉传达方式。版式设计也是非常宽泛的概念，在内容上不仅有构图、样式、编排等，而且随着科技的进步和人们生活理念以及审美角度的变化，版式设计也出现在生活中的方方面面。造纸术和印刷技术在中国的发明使中国很早就有了版式设计。此时，中国成为当时在世界上最早拥有编排设计系统的国家，在这里，最为闻名遐迩的也是当时全世界最早的版式设计是公元前868年的《金刚经》。以后，西方的印刷排版技术都是在吸取中国早期版式设计技术的经验上结合自己本地的实际情况经过长时间演变形成的。版式设计是理智和艺术情感的综合表现，通过版式设计这个有机的、科学的过程艺术家可以在作品中添加自己的想法和构思。而且，艺术家还可以通过不同的排版设计来表达不同的情感，这种方法既科学有效地传达了艺术家的想法又可以根据人们的需要灵活调整，这样一来也不会脱离实际，使受众更为广泛。版式设计者可以根据受众的不同、表达对象的不同、表达思想内容的不同，通过更人性化、更灵活的版式设计让读者有最舒适的阅读体验。这样一来，版式设计者的思想能更为清楚地表达给每一种不同的受众群体，而读者也可以通过这一方式获得更舒适的阅读体验，更好地领会表达者的意图，实现版式设计者和读者的真正沟通，达到双赢的目的。 　　版式设计也不只是局限于张贴海报、报纸、传统书籍等，版式设计在我们生活中无处不见。当前的版式设计也不只是局限于纸质材料，随着科技的进步和社会的发展，随着人们物质生活水平的逐步提高，人们的精神需求也越来越丰富，人们审美观念随着阅读不断地转变，尤其是电子信息平台出现后，电子多媒体需要版式设计的地方越来越多，大量媒体网站、动画、公众网络平台、电子宣传广告等都需要版式设计的助阵。现代社会是一个快节奏的社会，优秀的版式设计应该善于抓住人们的眼球，很快吸引人们的注意，从而引起人们的阅读兴趣。 　　二、宣传册和版式设计 　　宣传册在生活中随处可见，宣传册的内涵非常广泛，相对于一般的书籍来说，宣传册虽然小，但是它也包含版式设计所具有的一切元素，包括环衬、扉页、内文等等。页数也能维持3-6页，而且内容比较精简，全册整体性很强。宣传册里面的字体、色彩、图形、编排都非常重要。首先设计的宣传册的大小也是需要解决的问题，多少尺寸的宣传册给人带来的感觉最佳，接收的信息最多，设计的成本最低，这些都需要版式设计者考虑。错误的设计不仅会增加成本而且影响宣传的效果。现实生活中比较常见的宣传名片的设计，它的大小一般是50mm*90mm或者50mm*95mm，那宣传册的大小一般保持在A4或者A5的大小。宣传册也分平面纸质类和电子媒介类，平面纸质的方便赠送也便于取阅，而电子媒介类的则更加形象，加入声音动画效果等，电子媒介的宣传册颜色体现非常丰富，不受打印条件的限制。宣传册是快速消费文化的一部分，作为一个整体的有机部分，从颜色的设定到字体的选择，从图片的排列到版式的设计，都做整体的规划，最大程度地调动一切设计要素。 　　三、宣传册中受众心理和特点 　　一本宣传册首先吸引你眼球的是什么？它有可能是封面字体和另类的标题，有可能是宣传册颜色和颜色碰撞的模块，也有可能是宣传册上的图案和特殊的图形框的应用，印入你的脑海给你深刻的印象。所以在设计中要考虑这些因素，把受众反馈回来的信息进行综合整理和分析。宣传册的受众习惯与杂志书籍比没有太多区别，它充当了一个宣传广告的作用，宣传册的目的即促进商品消费的增长，它的目的性强，页数并不是太多，可以使受众在长时间里反复阅读和方便携带。相对于新闻来说，新闻是比较刻板而且严谨的，图片在其中占比较小的分量而且排版比较规整。而宣传册是需要在一个快节奏中抓住人的眼球，达到引起人们注意的目的。 　　四、宣传册版式设计中的视觉元素 　　怎么样在有限的时间条件下，能让人过目难忘，我们在宣传册中怎样设计版式，怎样应用？这些都是值得我们思考和探讨的，我们就宣传册中字体、图形、色彩来简单分析。 　　（一）字体 　　在宣传册的版式设计中，字体是基础。心理学研究表明，人的目光的瞬间定位字只有4-12个，所以在设计的初期要定好哪些是需要注目的内容。首先字体的选择要便于识别，不能因为过多的设计影响了题目本来应