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特色农产品网络信息发布方法与原则 　　[摘要]信息发布是网络营销的前提和基础，也是网络营销的一种基本职能。本文从特色农产品网络信息发布的必要性谈起，继而针对小农户和企业提出了两种特色农产品信息发布的方法及四点发布原则。 　　[关键词]特色农产品；网络营销；信息发布 　　[中图分类号]F762 　　[文献标识码]A 　　[文章编号]1005―6432(2009)06―0045-03 　　 　　特色农产品是指在特定的自然地理环境条件下，将特定区域内独特的农业资源开发出特有的农业产出品。特色农产品有别于其他农产品独特的出色品质，要将这种优势转化为农民的生产效益，关键是产品的销售。当今信息技术的快速发展与全球经济一体化大大扩展了消费者的选择空间，这就要求产品营销者要运用现代信息技术及时地将自己的产品信息传递给消费者，利用网络发布信息则是适应时代行之有效的重要途径。 　　 　　1 特色农产品网络信息发布的必要性 　　 　　我国特色农产品品种繁多、品质优良，许多特色农产品是国内乃至世界上的原产地或主产区，享有“正宗产品”的市场信誉，许多还是国内乃至国际上的上品、精品、极品，极具市场竞争力。特色农产品独特的品质特征很大程度上要靠地理环境的独特性来维持，其产地受各种环境因素的影响，大多属于经济欠发达地区，分布在此类地区的特色农产品尽管品质出色，但其资源开发和价值实现往往受到资金、信息、技术等多方面因素的制约，信息不畅通是极为重要的因素之一。 　　随着信息技术和互联网的高速发展以及消费者观念的变迁，网络营销这种全新的营销方式应运而生，网络营销具有传统营销所根本不具备的许多独特的、十分鲜明的特点：市场的全球性、资源的整合性；其快捷性极大的降低了经营成本，提高了利润，因而具有明显的经济性。传统的营销活动地域局限性很大，而网络营销是一种全球性的活动，只要产品营销者把信息主页上了因特网，信息互动的范围就是全球性的，这有利于营销者扩大产品市场空间。农产品网络营销是在传统农产品流通模式基础上发展起来的，农产品营销者利用网络获得全方位的市场信息，通过分析市场信息了解市场状况，形成正确的生产决策，从而避免由于信息把握不准而在农业生产中出现“少了喊，多了砍”的现象。对普通农产品来说，如果已有现成的市场和有效的营销方法，那么大可不必考虑网络营销，而特色农产品相对来说是不太容易寻找消费者且利润水平较高，所以更适应于网络营销。 　　信息发布是网络营销的前提和基础，也是网络营销的一种基本职能。无论何种营销方式，都首先要将一定的信息传递给目标人群。通过互联网可以把信息发布到全球任何一个地点，既可以实现信息的广覆盖，又可以形成地毯式的信息发布链；既可以创造信息的轰动效应，又可以发布隐含信息。信息的扩散范围、停留时间、表现形式、延伸效果、公关能力、穿透能力都是最佳的。将特色农产品相关信息在网上发布后，可以能动地进行跟踪，当获得客户回复，还可以进行回复后的再交流和再沟通。因而利用网络发布信息的效果明显。 　　 　　2 特色农产品网络信息发布的方法 　　 　　2.1小农户利用互联网信息服务平台 　　几年前，对绝大多数的农民来说，“电脑”、“网络”还是那样遥不可及。然而，在国家推进信息化建设的短短几年中，“网上备耕”、“鼠标种地”、“网上叫卖”、“网上交易”等在许多村子正变成现实。随着国家解决农村“最后一公里”和“五个一工程”建设步伐的加快，各级涉农网站的数量急剧增长。国内从中央到地方大多数都建立了农业网站，如中国农业信息网、中国畜牧兽医信息网、中国种植业信息网、中国农机化信息网、中国农垦信息网、中国水产市场信息网等，有23个省、市、自治区建立了农业信息网。据不完全统计，国内中文农业网站有近万个，国外网站也近千个。 　　随着当今互联网的高速发展，网络经济迅速扩张，“身坐热炕头，生意遍全球”，如今已不再是一句空话。互联网信息容量大，传输速度快，没有时间和地域限制，可实现全天候、无人值守的快节奏信息服务。目前国内许多农业网站都提供发布信息的服务平台，小农户通过在专业的农业信息网站发布特色农产品的相关信息，可借助互联网进行产品的宣传和推广，为自己的产品找到客户、商家，使产品销路畅通、供销协调，并降低销售成本、增加经济效益，对农业生产也起到良好的促进作用。 　　再有要提到的是一些非农业专业性的综合型商务网站，如：“阿里巴巴”、“中国供求信息网”、“263分类信息”、“全搜网分类信息”等，都提供免费的信息发布平台。例如目前商气较旺的“阿里巴巴” (www．alibaba．tom)网站，曾被财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一。其主页是国际化的英文版本，中间滚动播出各国个人或企业发布的产品供求信息，可点击右上方“翻译此页”获取中文版本，也可以点