论服装设计师在品牌终端视觉形象设计中作用.docVIP

论服装设计师在品牌终端视觉形象设计中作用 　　[摘要]品牌的终端视觉形象是目前企业决胜市场的战略工具，如何科学地进行品牌终端视觉形象的策划、建立、建设和提升，是企业品牌经营过程的着力之笔。在这个过程中，服装设计师充当着重要的角色。服装设计师们不仅要创造产品的风格和理念，而且还要将其延伸至品牌的终端视觉形象设计当中去，以保持品牌形象的连贯性。因此，服装设计师必须正确认识服装设计和品牌终端视觉形象设计的关系，并充分发挥自身在两者中的作用。 　　[关键词]终端视觉形象；服装设计师；终端营销策略 　　 　　许多大品牌服装公司都喜欢自己设计终端视觉形象，并拥有自己的视觉形象部门，而这些视觉形象部门的运作则一律听从设计师的指令。不可否认，这些服装设计师们都禀赋超人，但他们都没有接受过真正的策略培训，对于终端视觉形象设计都存在理论与经验不足的问题。一些没有自己视觉形象部门的服装公司，在与广告代理机构合作时没有做到很好的交流与沟通，导致品牌形象应用中没有强调或传达出品牌的理念与个性。因此，如何从服装设计师的角度，了解其自身与品牌终端视觉形象设计的关系就显得尤为重要。 　　 　　一、品牌终端视觉形象设计的内涵 　　 　　品牌服装的终端视觉形象设计就是以卖场为中心，将产品设计、广告设计、品牌形象推广和销售、销售网络以及后勤管理高度协调和统一设计管理。这种包装更多地体现在对服装以外的各种元素的把握上，其中包括户内外海报、招贴、灯箱、吊旗的设计，对发放的宣传折页、手册的维护，以及对销售人员的各种培训等等，所有工作都是围绕突出品牌特色、形成独特个性而展开的。 　　服装的终端视觉形象是传播品牌理念和形象的核心点。所以，品牌终端视觉形象设计的根本目的在于赢取目标顾客、扩大市场影响和突出品牌形象，因此，也必须遵循既定的理念和一贯的策略，并且在设计上予以充分体现。而其特殊性在于以品牌服装为主要载体的展示设计过程，是将预先设定好的抽象的品牌理念有效转化为具体服装终端视觉形象的策划过程，力求使消费者从终端视觉形象能够强烈感知到品牌诉求，尽量减少品牌传播过程中的信息损耗。品牌终端视觉形象设计涉及品牌专业、服装工程专业、设计艺术学专业、人体工程学专业、消费心理学专业等学科，要求策划者具备相应的综合素质。 　　 　　二、品牌终端视觉形象设计在我国的发展现状 　　 　　国内许多品牌的决策部门和服装设计部门对终端视觉形象并不重视，概括起来有以下几种情况：第一种是根本没有终端视觉形象的概念。第二种是有终端视觉形象的概念，但却认为这是陈列师和陈列部门的事情，服装设计师不用考虑。第三种是认识到终端视觉形象在服装设计系统中的重要性，但操作不规范。真正的在服装规划前期就把终端视觉形象纳入服装设计系统中的服装品牌还只是少数。 　　1.同质化问题。目前国内服装企业在设计和面料创新方面没有绝对差距的情况下，追求同等消费水平的消费者时常会面临到同质化问题。 　　由于服装产品受到人体因素、实用性和市场等客观条件的制约，终端视觉形象设计所允许的变化范围较小，同类品牌的终端卖场视觉形象呈相似化。这样导致的结果就是品牌特征很不明显，使消费者无从区分，在消费者看来大家都差不多。品牌名称，大部分消费者记不住，知名度、美誉度更无从谈起。 　　2.认知程度低。我国服装业的品牌发展起步较晚，对终端视觉形象设计的认知程度也比较低。目前在国内，服装品牌的终端视觉形象处于概念模糊的状态，多数服装终端视觉形象在专业上不甚讲究，有些只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表现，缺乏商业表现的灵活和时尚；有些在风格上纯粹模仿国外，忽略了服装品牌文化的内在要求，完全没有意识到终端战略不只是将商品卖出去，而更要使品牌深入人心。 　　3.人才稀缺问题。终端视觉形象设计人才在国内目前处于稀缺状态。国内的卖场多数由服装设计人员或美工人员在操作，大部分日常工作甚至就直接交给了一线的销售人员，这些工作人员终端视觉形象方面的知识结构不够完善，前两者偏重艺术设计，后者偏重商业销售，没有一个整体的合理布局意识。在国内，很多公司也能设计品牌视觉形象，而且不乏有创意的人士，但多因对服装行业不了解，所设计出的品牌形象都过于工业化，没有服装品牌的个性感觉，没有很好地表达出品牌风格。而作为品牌开发的主要成员，服装设计师理应是品牌外延设计的重要参与者之一，因为跟踪了产品设计全过程的服装设计师往往对该品牌的认识比其他设计师更为深刻和全面。 　　品牌的终端视觉形象设计是一个新兴的行业，从业人员至少应具备将艺术与商业相结合的双重素质。目前比较重视终端视觉形象设计的主要是一些跨国品牌，其卖场设计甚至是通过国外总部的设计师图片来操作的，而在国内市场上很难寻觅到这样的专业人才，相关专业人才的培养一直处于滞后的状态，尤其是专业的终端视觉