论我国创意产业市场结构特征及其决定因素.docVIP

论我国创意产业市场结构特征及其决定因素 　　内容摘要：创意产业作为一种绿色产业，其产业的特性决定了其市场竞争与垄断也呈现出与传统产业不同的关系。本文对创意产业市场结构特征进行了探讨，并从市场需求的增长率、市场集中度、产商规模、产品差别化程度、进入壁垒等角度分析了市场结构的决定因素。 　　关键词：创意产业 市场结构 竞争 垄断 　　 　　近年我国正在努力向资源节约、创新驱动、集约发展的模式发展，为了适应与世界经济接轨的趋势，创意产业作为我国调整经济结构的新支点以及我国经济转型的新模式，在主要的经济发达城市蓬勃兴起。现在创意产业被称为我国的朝阳产业，必定在未来的几年里成为我国经济的主要驱动力，那么研究创意产业的市场结构特征以及它的决定因素就显得格外重要。 　　我国创意产业的市场结构分析 　　市场结构是用来描述在某一特定市场或产业中经营的厂商所面临的环境。创意产业有区别于一般产业的特定的市场结构，有些学者称为产业性的市场结构，在这种市场结构下，垄断和竞争的关系就显得不再单一化，而是具有明显的多元化和混合性特征。创意产业厂商所面对的环境是指该产业所具有的垄断与竞争的关系演变，这两个市场力量谁都不能将另一个驱逐出市场，他们相辅相成，共同依附而存在。 　　在产业链的不同环节和经济环境中，市场资源是否开放，其内容是否丰富，产业主体在数量上是否有绝对的优势，在层次上是否呈现多元化等会影响产业中垄断与竞争的互动关系，从而产业结构也呈现出不一样的特征。创意产业涉及内容创意与研发环节、创意产品生产和服务提供环节以及营销渠道环节。 　　（一）内容创意与研发环节 　　在内容创意与研发环节，创意产业的经济主体主要包括创意人才以及创意工作室，市场资源主要包括创造、交流和成果展示的平台。在这个环节，经济主体数量很多但是市场资源不丰富，几乎所有的创意人才和创意工作室在掌握市场资源上具有公平性，且内容是相当的。经济主体与市场资源不能很好的结合与互动，造成了创意产业的市场结构比较接近完全竞争状态。在这种情况下，产业集中度很低，经济主体与市场资源是自由竞争的市场关系。 　　（二）创意产品生产和服务提供环节 　　前面一个环节创意只是一个创意理念，在创意产品生产和服务提供环节，创意产品和服务则把创意转化为直接经济效益。创意产业在最初的生产阶段，产业集中度还是很低，涌现在市场中的主体数量不是很多。随着技术的发展，产业分工和专业化的利益越来越突出，使得某些厂商获得了规模效益，同时这些厂商对调配市场资源起了推波助澜的作用。在此环节，创意产业的市场结构具有垄断竞争的特征。 　　（三）营销渠道环节 　　随着市场经济的发展，产品营销理念已经从注重经营者的管理转变为消费者的需求。创意产品的特点之一是消费者需求的不确定性，那么创意产品的营销还要考虑时间的因素。在此环节，高额的营销费用使得创意产品总成本提高，但是它的传播复制成本很低，对创意产品的复制和使用越多，越能体现创意的价值。在此环节，表现出了寡头垄断的特点，这是因为这个环节市场集中度很高，规模效益是最为显著的。寡头垄断的形成避免了创意产业无序的市场行为，充分调动市场资源，最终导致行业竞争的加强。 　　我国创意产业的市场结构决定因素 　　（一）市场需求的增长率 　　市场需求的增长率是指一定时期内市场需求成长的比率。有些产品在短期内，会快速地增加需求，有些产品在很长的时间内，其需求增加的速度都很慢，因此呈现为不同的增长率。 　　创意产业在不同的产业链上满足市场需求的程度不同。在产业链的尖端，市场对于创意产品不够敏感，但随着消费者需求的改变以及创意产品带给消费者群体的新鲜感，市场需求则会增长，也会刺激创意企业追求规模经济，增长率在一段时期内提高，甚至会出现超额利润。到产业链的末端，创意市场几乎达到饱满的程度，市场增长率也就没有了上升的空间。 　　（二）市场集中度 　　1.市场集中度的经济分析。创意产业发展在我国已经达到了一定规模，无论是它的增长速度还是在GDP中所占的比重都逐年增加，远远超过了其他一些新兴产业。由于条件有限，仅以我国位列前三甲的城市的数据来分析。自2008年北京文化创意产业实现产业增加值首次突破千亿大关以来，这两年文化创意产业再创新高。虽然2010年北京文化创意产业占国内生产总值的比率较上年降低了0.3个百分点，但是全年产业增加值比上年增长13.6%。上海是全国文化创意产业发展最为迅速的城市，2010年文化创意产业增加值1148亿元，同比增长17.6%，文化创意产业占全市GDP的比重比上年上升了1.9个百分点。2009年仅一年的时间经认定的上海创意产业集聚区比2008年增加了十多个，从2004年上海第一代创意产业集聚区的建立到2010年，创意产业集聚区经历了三代，总建筑面积268万