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门户网站――现代易货贸易发展基础 　　作者简介：樊凡，广西大学商学院讲师，澳大利亚南昆士兰大学经济学电子商务硕士，广西 南宁，530004 　　摘要：现代易货贸易具有鲜明的当代经济特征，其通过基于Intemet的易货交易平台，利用易货额度(不是现金)及特殊的易货交易软件，由易货经纪人组织，引入银行卡的结算体系，在会员之间不动用现金而实现B2B或B2C商品或服务的等价交换。文章着眼于现代易货贸易的门户网站建设，从门户网站赢利模式、技术支持基础和网站模块设计等方面阐述。 　　关键词：电子商务；易货贸易；门户网站 　　 　　一、门户网站赢利模式 　　 　　20世纪70年代，计算机信息技术的迅速发展为现代易货贸易奠定了技术基础。从20世纪80年代初起，现代易货交易公司在美国、加拿大、澳大利亚、欧洲各国普遍兴起。进入20世纪90年代，网络技术的成熟和应用为现代易货提供了更为完善的技术和应用条件。 　　 　　(一)网站目的 　　网站以商品交易、经纪服务为基础，以网络经济为手段，把虚拟市场与离线现实商品交易紧密结合，构建了一个无国界的，集易货采购、易货销售、全套外包式离线仓储、物流、结算、保险、保税通关等服务于一体的信息平台。它力求实现： 　　1．促进易货贸易全球化。网站凭借国际互联网特有技术及平台优势，突破传统易货的时空限制，实现易货渠道全球畅通。 　　2．促进易货贸易多边化。现代易货引进电子交易媒介――易货额度，发挥其等同于货币的交易功能，打破“点对点”简单交互模式，实现“点对面”、“多对多”的多边交易。 　　3．促进易货贸易产品多样化。现代易货交易内容更为广泛，其交易产品不再局限于实物，还包括非实物领域如服务、闲置生产力、产权等无形资产。 　　 　　(二)网站定位 　　易货贸易是一项较一般贸易复杂的商品交易。一项现代易货贸易的完成，直接涉及到出口企业、进口企业和相关经济实体，以及各种经济行为如零售易货、公司易货、国际易货。网站的定位以现代世界易货贸易为背景，利用易货额度及易货交易软件，借助计算机网络技术将信息资源整合，打破传统易货的消极被动局面，使交易活动更方便灵活，实现全球性、区域性和国内易货贸易一体化。 　　 　　(三)赢利模式选择 　　世界经济500强企业已有80％设立了专门的易货部门。2004年，美国财政部称各类形式的易货交易占全世界商业交易总量的30％以上。现代易货贸易网站赢利模式是网站从B2B、B2C那里获得现金流的策略和技术。基于网站开展的易货贸易的交易方式，网站既可以收取会员费和交易手续费作为公司的固定收入，也可以通过易货差价及远期易货合同来获取额外的、利润可能更大的进账。网站也可以通过增加会员数量、扩大市场规模、丰富交易品种、提高交易量来增加赢利。网站可采用数字内容赢利模式、广告支持赢利模式、交易费用赢利模式和服务费用赢利模式等4种。一般情况下，网站收入来源为：会员费、交易手续费、广告费、增值服务费、会员企业建虚拟网站费、离线服务费如为交易双方提供物流配送、清偿结算、外销质检、保税通关等离线服务。 　　 　　二、门户网站技术支持基础 　　 　　信息技术在现代易货贸易中起着核心作用。缺乏统一的交易规则和信用保障体系容易导致企业无法在公平公正的条件下实现交易。结算体系不一致，没有统一的结算工具和结算标准，交易就难以形成。交易平台不规范，易货信息交流不畅，成交与否就无法监管。 　　 　　(一)技术目标 　　为实现网站功能最大化的目标，在平台设计时必须考虑支持网站的技术的先进性、可靠性、安全性、可扩展性、标准性和开放性，同时也必须考虑网站管理的服务性、实用性、便捷性、定制性和交互性。具体有以下五点： 　　1．整个系统的功能符合实际易货贸易网上交易的需要，具有企业和各种产品咨询、技术支持功能、信息检索功能、互动交流功能等。 　　2．企业在网站上能方便进行操作，获取所需要的信息；提供良好的客户、供销商关系管理模式。 　　3．多样的、分布式的管理系统，适合对各自的分系统内容进行管理和更新。 　　4．对于敏感信息和数据的操作采用SSL加密传输，保证数据的绝对安全；具有更高的网络安全性和运行效率，保证提供高质量的网络服务。 　　5．企业利用网络技术进行企业管理和市场运作时，实现信息的集成化管理。 　　 　　(二)技术要求 　　网站技术支持应满足易货贸易的应用系统、公众数据通信平台和计算机系统要求，把网站建成一个集Web技术、数据库和多媒体制作技术相结合的综合性站点，在网页内容的更新与维护的基础上，网站要进行定期检查系统运行状况、数据备份及出错时原始数据恢复等工作以及服务器紧急状态处理，确保整个网站始终处于良好的运作状态下。 　　1．网站个性化定制功能。要为企业虚拟