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贝克汉姆，驰骋商场 头号玩家 　　四年一度的足球世界杯已经开战，全世界的目光再次聚焦到那些球星身上，只是人物又换了一茬。都说体育运动员的职业生涯短暂，即使做到顶尖也往往像流星一样，璀璨一时后便销声匿迹。不过也有例外的，比如昔日的足坛万人迷、今天的商海弄潮儿、既有颜值又有实力的贝克汉姆，退役5年来的身价不仅没贬值，还一路上涨，堪称运动员里的蓝筹股。 　　就在6月10日，中国一家企业主办了一场慈善拍卖晚宴，主角是一只有贝克汉姆亲笔签名的足球，最终以11万元人民币的高价落槌。要知道，在上届世界杯时，这只足球的拍卖价只有3.5万元。短短4年，价格已是当初的3倍多。 　　这是贝克汉姆商业价值的一个缩影，他的身份早已不止球星这么简单。在商业领域，小贝的资历堪称“贝爷”，对这一点圈内外已有共识：他是最懂商业的球星，也是最会踢球的商人。 我的球队我做主 　　今年初，美国职业足球大联盟（MLS）在其官网上宣布，刚刚组建的迈阿密队正式加入大联盟，而这支球队的老板就是贝克汉姆。 　　拥有一支自己的球队、打造自己的商业版图，是小贝多年来的梦想，也是他当初远赴美国踢球的原因之一。2007年，小贝离开皇马，加入MLS的洛杉矶银河队，让很多球迷大跌眼镜。当时MLS的国际知名度不高，小贝的加盟带来了很大的经济效益。为了吸引这位超级巨星，MLS给了他一个承诺：贝克汉姆退役后，可以在大联盟里组建一支新球队。在这个目标的驱动下，小贝为洛杉矶银河队效力了5个赛季，两次问鼎冠军。 　　自从贝克汉姆加盟，MLS就成了商业大赢家：现场比赛的上座率不断攀升，相继得到阿迪达斯、耐克等顶尖体育品牌的赞助，足球在美国的受欢迎程度也飞速增长。2015年，MLS将未来8年的电视转播权卖给媒体，总价高达7.2亿美元（当时1美元约合6.2元人民币）。足球正在成为美国最具市场潜力的运动项目，在这样的背景下，贝克汉姆当然希望从中分一杯羹。 　　2013年，小贝正式退役，马上开始筹备自己的队伍。为了获得充足的资金，他联合多位富商共同投资，希望建一个至少能容纳2.5万人的球场作为大本营。经过多方考察，他最终决定将球队落户在迈阿密，这是美国拉丁裔移民最多的城市，而拉丁裔对足球运动的热情众所周知，再加上贝克汉姆本人的知名度，迈阿密简直是一座尚未开发的金山。2016年6月，小贝在当地买下一块地皮，计划花费3亿美元修建球场。不过，他并不打算出任主教练：“所有投资者都明确表示，球队事务由我拍板。我将根据自己的经验决定人事任命，寻找合适的主帅，但他不一定是大牌。” 　　这话听起来完全就是一位大老板的口吻。事实上，组建球队只是贝克汉姆商业计划的第一步。由于对MLS的特殊贡献，小贝只用2500万美元就获得了迈阿密队的特许经营权，而其他球队加入MLS的价格都在1.5亿美元左右。在低廉的准入价格下，迈阿密队有可能在组建初期就盈利。对于节省下来的资金，贝克汉姆也有规划，他正在联系国际巨星加盟球队，并计划在当地组建青训学院、培养本土球星，将迈阿密队打造成一个长期的品牌。据业内人士估计，球队如果经营得好，将给贝克汉姆带来3.4亿英镑（1英镑约合8.6元人民币）的财富。 退役后自己“盖房子” 　　做运动员时，除了“圆月弯刀”的球技外，小贝的影响力在很大程度上是沾了高颜值的光。但在商界，光靠“刷脸”并不足以支撑他成为数一数二的赢家。根据2015年福布斯公布的全球退役运动员收入排名，小贝在2014年的收入达到7500万美元，仅次于收入1亿美元的迈克尔?乔丹。这只是他退役第一年的成绩，可以说是开了个好头。凭借多年积累的经验和精明的头脑，到目前为止，贝克汉姆在商界的成绩并不比他在足坛的差。 　　小?商业版图的地基是他代言过的形形色色的商品，包括百事可乐、摩托罗拉、三星等知名品牌，但最有名的是在2003年，他与阿迪达斯签下了价值1.6亿美元的终身合同，之后不断推出联名限量款足球鞋，并在各种场合穿着自己代言的鞋子亮相，多次引发粉丝抢购风潮。 　　虽然小贝是靠足球成名的，但自从他认识并娶了维多利亚后，就越来越往时尚圈里走。在他代言过的相关产品里，香水和服装是重头。2005年，小贝开始为科蒂香水代言，两年后推出了以自己名字命名的系列产品，到目前为止，双方已经合作推出了超过20款香水。在服装领域，小贝走的是快时尚路线，比如他为瑞典品牌HM代言的内衣，曾在全球1800多个门店里销售。 　　近几年，国际巨星都喜欢往中国跑，小贝也不例外。2013年，他先是成为中超国际形象大使，获得了200万欧元（当时1欧元约合8元人民币）的收入，接着就与神州租车达成合作协议，次年3月又成为捷豹中国品牌大使。此外，他还为澳门的度假村代言过。 　　当然，对广告商来说，回报也是相当丰厚的。英国《卫报》给出过数据：小贝职业生涯所带动的球衣和球