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财经广播发展与节目定位 　　【摘要】财经广播的内容反映国家经济发展方向和政策，经过多年的发展耕耘，已经积累了不少节目制作经验。目前的金融和产业发展特征以及商业财经音频对于财经广播的发展仍有很多启发，包括打造专业品牌形象、重视渠道拓展、从新闻挖掘者到服务提供者的思维转化等。财经广播未来的发展方向依然光明，更多的发展思路和方案有待从经济发展中寻找和挖掘。 　　【关键词】财经广播 国家经济形象 媒体符号 服务性广播 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　财经广播的发展其实是伴随着宏观经济的发展变革而发展演变的，可以说是近30年来国家经济形象的符号和载体，反映着国家经济形象的变迁。笔者认为，未来只有把财经广播的发展置于国家经济发展的大视野中，才能赢得生存机遇。 　　一、国家经济视野中的财经广播 　　财经广播的发展有赖于国家经济层面的改革和发展，是国家经济形象的一个侧影。上世纪80年代以来，通过改革开放，中国人逐渐积累了大量的财富，人均消费、人均住房面积都有了很大的提高和改善，股市、债市、期货等金融市场也逐步发展起来，成为经济的晴雨表。2016年，虽然股市不景气，沪深两市全年成交额同比下降50%，但仍达到127.8万亿元，而我国2016年国内生产总值也才74.4万亿元。2016年以来，随着人口的老龄化和生育率的下降，房产作为投资首选的时代已经过去，证券类资产、保险、信托等的投资价值和配置需求进一步凸显。财经广播的发展和机遇，也正反映了这30多年来宏观经济的成就和变迁。 　　（一）财经广播的发展史 　　财经广播的前身是经济广播，从内涵上来讲，经济广播所涵盖的范围更加广泛。1986年12月15日，珠江经济台开播，呼号为：珠江，珠江，珠江通四海，经济第一台。这代表着中国内地第一家专业经济频率的开播。珠江经济台每逢整点播出经济信息、半点播出新闻，其余的大板块时间则按需进行编排。 　　从内容创新来看，上世纪80年代末正是国家推进改革开放的爆发期，各地经济发展取得了丰硕成果，以广州、深圳等为中心的珠江流域14个市县的市场经济发展表现最为活跃，由此产生了政治经济学中所说的“珠江模式”。无独有偶的是，在广播界，珠江经济台凭借开放的观念和靠近港澳地区的地理优势，也在全国率先实现了形态上的创新。珠江经济台将原本属于宏观经济或时政要闻中的经济信息区分出来，包括市场信息、科技信息、金融信息、物价信息、海外商情、供销行情、综合信息等，以全天整点5分钟资讯的方式滚动播报，成为既新潮又实用的广播新闻形态。 　　珠江经济台一炮打响，全国各地电台纷纷前往学习。当时的国家广播电影电视部召开专门的研讨会，总结经验。珠江经济台的主要意义在于，实现了直播、热线电话互动，创造了让主持人代表节目形象等之前从未有过的广播形态，并且也收获了听众的极大好评。这可以说是电视兴起后广播复兴的第一个春天。 　　紧随其后，北京也开始筹备建立专门的经济频率。1990年8月6日清晨，北京经济广播开始试播出，呼号为：北京人民广播电台经济台。北京经济广播几乎复制了珠江经济台的模式。 　　经过两年的实践后，在专业化办台思路的影响下，北京人民广播电台各频率的受众定位逐渐清晰。这时，经济广播在传播中的缺陷也表现出来，经济节目比新闻资讯、音乐节目的创新似乎更困难一些，因为深入浅出、准确客观的经济解读对节目人员来说无疑是一大挑战。后来，经济广播加入股市、汇市等财经元素后，吸引了部分专业的投资者收听，却又面临此类目标听众绝对数量较小的现实情况。总之，受制于各方面因素，北京经济广播播出后，一直处于不温不火的状况。2005年后，经济广播先后更名为北京城市管理广播、北京城市服务管理广播，成为北京市政府各职能部门发布信息、解读相关政策、为市民排忧解难的一个平台，民生和服务取向越来越明显，经济广播的呼号从此不复存在，最后定名为北京城市广播。目前北京人民广播电台在新闻广播和城市广播中仍保留一些财经节目，如：新闻广播的《财富新动力》、城市广播的《楼市好声音》《财富大搜索》等。 　　珠江经济台和北京经济广播的问世是第一波经济广播的探索，一南一北，具有显著的地域特色。 　　中央人民广播电台经济之声的前身是1951年开播的中央人民广播电台第二套节目。2002年开始对外统一呼号：经济之声。2003年12月1日，经济之声改版，开始采用一种操作性更强的节目设置思路，以尽可能地体现广播信息传递快捷、收听方便的优势。同时，内容上撤销了与财经无关的栏目，真正体现了财经频率的特点。 　　经济之声的日常节目围绕国内外经济现象和股市等内容展开，《天下公司》《交易实况》等节目采取大量连线评论的方式，引入经济学者、官方认证证券从业人员的观点充实节目内容。频率重视重大时间节点的特别节目的制作，包括年度春运特别报道、