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互联网环境下的网红经济探析 【 】网红经济作为一个极速延伸的新业态，网红经济更成为互联 网薪经济业态多元化的一个缩影。本文通过本文根据网红经济的优劣 分析，发现了存在的问题，并且提出了发展网红经济的对策。 ，供学习和研宄 使用， 和著作权归原 所有， 己 【关键词】网红经济自媒体 网红经济是将粉丝信任度转化为购买力的一种经济形态。网红通 过在社交媒体上发布照片、短视频，进行网络直播等方式吸引网民广 泛关注、在某方面形成号召力，吸引大量粉丝关注，产生信任，自觉 自愿地让渡思考力与决策权给网红。在网红时代，消费者了解品牌信 息的途径不仅仅是广告，更依托网红的社交媒体信息。 一、网红经济产生的原因 1、自媒体发展迅速。在当今的络世界中，自媒体发展越来越迅 速。随着微信公众号、微博短视频、直播平台、美拍、秒拍、小咖秀 等很多自媒体平台的出现。越来越多的网红出现在公众眼前，围绕网 红衍生出的产业链及新形式的网红经济应运而生。自媒体的发展使得 网红突破单一平台的限制，有利于增强网红影响力，更有利于网红经 济的发展。 2、 新型消费群体出现。以90后为代表的新型消费群体成为移动 端的主流用户群体。他们的社交关系是建立在互联网上的、基于兴趣 连接点的社交关系，相较于品牌、广告，90后新时代消费者更看重意 见领袖的意见。又由于信息泛滥，造成社会认知迷茫，关键意见领袖 成为吸收信息的安全把手，这就使各行业的网红可能通过社交关系变 现。 3、 移动直播生态体系完善。上游网络社交平台由专业生产内容向 用户生产内容变化，下游变现模式开始多元化，由传统的粉丝打赏向 广告代言、网红IP塑造和商演等拓展，同吋，网红孵化器的诞生也使 得运营更专业化，为多元化变现提供了更多的可能性，从带来了整个 生态的持续繁荣。 4、 淘宝、京东等电商平台的兴起。现阶段，网红最主要的变现渠 道便是电商。网红经济的兴起必然得益于淘宝平台的开放性及后续对 网红的支持。通过淘宝店铺，网红们将粉丝导流变现。通过淘宝大数 据的支持，网红们可以实时了解粉丝的喜好，实现精准营销。 二、网红经济优劣式分析 1、优势 精准营销提升供应链效率。传统的商业模式一般是商品设计、 组织生产、终端销售，但是“网红”作为专业领域的意见领袖买手制 模式，聚集了大量具有共同兴趣爱好的粉丝，以其个人独特的市场眼 光和强大的团队支持，将具有粉丝偏好的商品传递给用户。 为品牌商打幵吸引客流新通道。传统电商依靠淘宝、京东、 苏宁等平台的大流量来降低宣传和投资费用。然而，随着阿里对平台 流量变现的逐步实行，淘宝、天猫等平台的流量费用也H渐高昂。在 天猫平台抽成、平台引流广告费用与日倶增的情况下，各大品牌广告 费用率也逐步上升，部分商家的宣传费用匕经占到销售收入的20%— 30%,而实际消费转化率却逐年降低。因此，各品牌商亟需寻找新的吸 引流量手段以代替依托中心平台的引流方式。“网红”以其先天的粉丝 规模优势，作为粉丝经济的平民化表现形式，能够通过社交平台的海 景流量以及精准营销大幅提高转化率，顺利成为品牌商推广商品，寻 求新流量入口的下一个选择。 “网红”幵启共享经济模式。由于“网红”具有草根属性， 因此许多年轻人都在跃跃欲试，各大社交平台的“网红”人数出现井 喷式增长，这也带动了另外一个产业的出现，“网118红”孵化器和“网 红”经纪公司，目前市场上已经有众多“网红”经纪公司，其中最大 一家“网红”经纪公司匕经签约了超过1000名“网红”，正在打造供 应链+代运营+经纪人的商业模式，试图弥补“网红”对于产品供应链 以及营销的不足。 2、劣势 生命周期短，持久性难以维持。网红经济的最大优势是可以 使得个人品牌在短时间内获取较大关注度和购买率，快速赚取“第一 桶金”，但是要做到长期有效的维系个人品牌建设则任重道远。由于网 红的粉丝是基于单一浅层需求，即利用碎片化时间娱乐的需求，他们 没有太高忠诚度。只要网红们产出的自媒体内容持续性不足、内容同 质化较高，很容易就会产生粉丝流失现象，从而难以成形消费社群。 内容属性模糊，粉丝延展价值不足。如今网红段子手们大多 都面临着这样的问题。段子手们一直致力于拯救众人不开心，但众人 是谁？可见她们的目标用户群并不清晰，这样势必导致其无法成为垂 直门类的内容生产者。吴晓波曾指出，在社群经济意义上，互联网二 连接+价值观+内容。从这个角度看，网红们只输出内容，没有输出价 值观，便很难聚拢拥有消费能力的粉丝社群。 缺乏有效管理和?C构。为了成为网红一些人突破丫底线， 炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初，仅斗鱼直播平台 就两度被爆涉黄，此外，熊猫Tv也在3月初被网友爆出不雅视频截图。 巾于监管缺失，网络上相关的诈骗案也是层出不穷。网红这种新业态 方刚刚起步，它的发展除了取决