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浅谈市场营销道德行为的影响因素及对策 浅谈市场营销道德行为的影响因素及对策 ［ ］营销是企业重要的一种职能。随着我国市场经济的不断发展和我国加入世贸 组织，这就意味着我国的企业不仅要在国内市场上进行竞争，而且也要在国际市场上进行竞 争，然而，企业发展过程中的道德问题却没有得到很好的约束与规范，越来越多的企业道德问 题在市场运作的过程中凸显出来，特别是在市场营销方面。现代营销应当注重道德问题，实施 诚信营销，使企业在消费者心目中树立起良好的形象，实现企业的可持续发展。目前，许多 企业已经开始重视营销道德建设，以法律和道德来规范企业的经营行为，并创造良好的经济 效益和社会效益，这是我过企业经营的主流及发展方向。但是，仍存在许多企业盲目追求企 业利润的最大化，违背营销道德原则 ［关键字］社会道德;市场营销;营销道德;企业社会责任 [Abstract] Marketing is an important business functions. With the continuous development of China’s market economy and China’s accession to the WTO, which means that Chinas enterprises not only to compete in the domestic market，but also to compete in the international market, however, the process of enterprise development, but ethical issues not well constrained and norms, ethical issues more and more enterprises operating in the market during the fore，especially in marketing. Modern marketing should focus on ethical issues，the implementation of integrity marketing, so that enterprises in the minds of consumers establish a good image，to achieve sustainable development of enterprises. Currently，many companies have begun to attach importance to marketing morality to law and morality to regulate business activities of enterprises, and to create a good economic and social benefits, which I had the mainstream of business and development. However，there are still many enterprises blind pursuit of corporate profit maximization, contrary to the ethical principles of marketing. [Key word] Social morality; marketing; marketing ethics; Corporate Social Responsibility 目录 TOC \o 1-5 \h \z 弓 I W 1 一、 企业营销中的道德问题主要表现 2 （-*）产品 2 （二需 2 （三）促销分销 3 二、 企业营销道德问题存在的原因 3 （一） 企业自身的内部因素 3 （二） 与我国市场营销环境有关的外部因素 3 三、 提高企业营销道德水平的措施 4 （一） 企业应当树立一个道德榜样的领导者 4 （二） 完善国家制约道德营销的法律制度约束 4 （三） 消费者应当树立正确消费 4 關? 5 詩姨 5 引言 近年来，随着我国社会经济的不断发展，不道德营销事件也不断 发生，一再提醒我们：营销道德依然是当前企业经营存在的巨大问题， 其中不道德营销较多地发生于烟酒，食品和医药行业。随着市场经济 的深入发展，市场竞争日趋激烈，消费者维权意识不断增强，在这样 的市场环境中，企业想要发展的更好更稳定，消费者想要积极维护自 身权益，就必须重视和深入探讨市场营销道德问题。然而，我国企业 的营销道德水准和社会责任感比较缺乏，这就直接影响了我国企业国 内国际的竞争力。因此