浅谈文化的另一种发现与输出传统文化的动漫转化与动漫产业民族品性的培育.docVIP

浅谈文化的另一种发现与输出一一传统文 化的动漫转化与动漫产业民族品性的培育 论文关键词：动漫产业文化输出文化认同民族品性 论文 本文从文化发现和输出的视角，结合国产 动漫的“走出去”工程和民族化问题，以XX年各电影 院线上映的国产动画片电影和梦工厂的《功夫熊猫》为例， 将国产 动漫发展放置到全球化的大背景下，结合国产 动漫发展的政策和制约其发展的瓶颈等问题，着重从传统 文化的动漫转化角度，探讨如何实现本土 动漫的内容 创新，创新中融入更多中国元素并体现动漫的民族性，进 而形成儿童受众群体的民族文化认同感。 “全球化”是一个交织着碎乱的兴奋与痛苦记忆的场 域，也是一个不可规避的话题。在全球化的今天，“本土化’ 成为一个对抗全球化的口号。在全球化语境下如何保存并 延续传统一直成为当代中国知识分子思考的话题，这其中 具有代表性的话题就是“输出东方”，但如何在全球化语境 下输出东方却是一个十分棘手的问题。抛开“全球化”概 念的多义性和人们所赋予的各种不同层面或褒或贬的意义， 论者试图从传统文化的动漫转化与动漫产业民族品性的培 育这一问题出发来思考：中国文化的出路何在?在倡导文化 发现和输出的同时，如何找寻其实现的路径？ 当然，本文关注重点不在于全球化语境下中国文化如 何对外输出，如何将中国深厚的传统文明面向异质文明 予以展示和进入，而是将研究视角内转，将视线聚焦于本 土，审视当前文化产业化运作的大背景下，如何为传统的 文化精华找到合适的传播路径，如何有效地将凝聚民族精 神和传统的文化通过易于接受的方式和路径传达给本民族 的年轻人，使年轻一代成长的各种精神维度和空间中，多 一分民族文化的沉淀，进而在构建自我身份认同中能包容 更多本民族、本土的文化因子。正是在这一意义上，较之 向外的文化交流，这种向内的努力可以视为另一种文化的 发现与输出。 就具体的论述策略来说，择取动漫产业作为抓手，着 力探讨中国传统文化经典和动漫产业内容生产的融合问题 这不仅关系到动漫产业的民族品性培育和核心竞争力的打 造，更是关涉传统文化的优化传播。对当前热火朝天却内 蕴不足的动漫产业来说，无论是民族特色的型塑还是国家 主导政策的引导，都面临着在产业内容中充分发现东方、 并逐渐树立输出东方文化的重任。当然，对于制约中国动 漫产业发展的诸多瓶颈问题，绝非单纯的内容生产或者取 材的问题就可以解决，同时就动漫产业的发展趋向而言， 富有民族特色的传统文化内容和富有时代特色的内容应该 相得益彰。因此，本文的关注点在于寻找中国动漫发展的 一种可能性，或者说是探寻中国文化输出这个宏大的理念 与动漫产业内容生产结合的路径和切入点，探讨如何实现 本土 动漫的内容创新，在本土 动漫的内容创新中 融入更多中国元素并体现动漫的民族性，进而形成儿童受 众群体的民族文化认同感。 一中国动画优秀传统的失落与当下发展之困境 近年来，国内文化产业进入快速发展期，对国民经济 与社会发展产生巨大影响，文化产业跃升为势头强劲的 “朝阳产业”。而在文化产业的诸多门类中，动漫产业占有 着格外重要的地位。特别是在将动漫受众市场相对集中于 儿童群体的中国，动漫产业的发展不仅关系着经济层面产 业化和市场化的成功与否，而且关系到培育中国下一代精 神成长和实现民族文化认同、构建民族文化身份的重大文 化使命。 历史的看，中国动画片的起步时间仅次于欧美，万氏 兄弟早在1922年就开始研究动画，并于192 6年拍摄成我 国第一部动画短片。1941年万氏兄弟拍摄的《铁扇公主》 是除了迪斯尼的《白雪公主》之外的绝无仅有的动画长片。1 949年后，中国动画艺术涌现出一批精品：《大闹天宫》、《牧笛》、《哪吒闹海》、《天书奇谭》、《三个和尚》、《山水情》等蜚声海外。在表现技法、题材选择、内容呈现、结构叙事、主题内蕴等方面呈现出鲜明的民族特色，被国际动画界誉为“中国学派”。即使在20世纪80年代，中国动 画依然不乏《火童》、《九色鹿》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》 等精品之作。但需要提及的是，正是从8 0年代初期开始， 《铁臂阿童木》、《变形金刚》等一大批域外动漫作品长驱 直入并从中国市场攫取巨额利润。直到今日，美国、日 本、韩国等动漫大国依然视我国内地为其动画片的重要市 场。这些制作精良、迥异于中国传统风格的动画片不仅赢 得了亿万儿童的欢迎，而且强势地挤占了国产动画的播出 渠道。由此，在国外电视动画的冲击和挤压之下，中国动 画逐渐进入竞争乏力和市场占有低下的困境，试图效仿境 外动画模式以吸引受众视线却陷入了邯郸学步，致使原先 葆有的民族品性逐渐失守，最终落下艺术和市场的双重遗 憾。 在曰本、欧美动漫冲击下，国产动漫赢弱的发展态势 背后有诸多层面的因素。从内容生产的创意、制作技术水 平、资本投入、发行渠道、衍生品开发等产业链