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浅谈新媒体的核心价值一以新浪微博为例 重庆工商大学广播电视新闻学2011级广电媒介二班任东洋指导教师韩放 在传统的大工业生产体系下，一个企业的价值是它为社会贡献了多少物质 资源而决定的，而在当下的信息社会下，一个新兴的传媒企业本身的价值并不是 他自身能创造多少价值，而在于它能影响到的受众能创造的价值 关键字：传媒企业受众价值 Abstract： In the traditional industrial production system, an enterprise’s value is its contribution to the amount of material resources for the social and decision, and in the present information society, the value of a new media enterprise itself is not his own can create value, but that it will affect the audience can the creation of value Keywords: Media Enterprise Audience Value 绪论 从企业诞生的那一刻起它就是有价值的，这种价值就是它存在的基础，从最 简单的会计定义中，当一个企业的资产低于负债时，这个企业就将破产清算，结 束它的生命，这在传统的工业企业当中是一项准则，即使是传统的传媒企业也是 这个样子的，一旦你的负债过高，而又没有盈利来支撑的话，那这个企业必然是 要倒闭的，但进入新世纪与互联网结网后的传媒企业却即将打破这个准则，那就 是哪怕债台高柱，只要能够和用户形成巨大的粘性和互动性，这个企业依然是被 众人追捧的明星企业 为了能够详细的说明笔者的意思，本文会以这一类典型的企业一新浪微博来 详细的表面新型传媒企业的价值已经不是传统意义上所谓的资产，也不再是传统 意义上的所谓影响力，而是一种人与人之间交互形成的吸引力，换言之，这个企 业的价值完全是建立在他的用户基础上的而不是他自己的基础上的，打个比方， 传统的传媒企业比如报纸，它的价值就是他所拥有的消息，进一步延伸就是这消 息带来的影响力，这就是它的本质价值，只有有影响力它就能拉来广告从而实现 盈利，但它的消息是需要成本的，它需要供养大批的记者拉保证他的消息源，也 需要维护自己的卖出渠道，保证自己的产品能够让大部分人能够及时得到，它跟 工业企业没有本质的区别，都是在出卖自己的产品 而在新型传媒，他自身并不出产消息，他不是产品的提供商，他只是一个平台， 一个展示自身的平台，各种各样的人在上面展示自己，从而吸引来各种各样的关 注，然后在凭借这种关注来直接获得受众的青睐，直迗最终端，而当受众与平台 建立起深刻的联系后，就能够实行更深层次渗透在受众的生活中，从而成为一个 密不可分的整体而不是一个商品 _、新型传媒企业 1、 新型传媒的定义 传媒，就是传播各种信息的M。传播媒体或称“传媒”、“媒体” 或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到 接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具［1、百度百科］。 而传媒企业就是指的是从事这种信息传播的企业，而在本文当中的新 型传媒企业确实以受众自生产和自传播为主要特点的信息传播 2、 受众影响力价值的定义 媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有 效可支配注意力［2、传媒经济学教程，喻国明］。由于受众或者说消 费者的注意力是有限的，再现在这个信息大爆炸的社会，必然有些信 息是会不会被消费者注意到的，那么能影响消费者注意到特定信息的 恶能力就是具有极大价值的，也就是说值钱的不再是信息，而是信息 的信息，这就是受众影响力的价值 二、新浪微博的价值 1、新浪微博资本价值 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交 流平台。新浪微博于2009年8月14日开始内测，9月25日，新浪 微博正式添加了！功能以及私信功能，此外还提供“评论”和“转 发”功能，供用户交流。［3、百度百科］，而根据其发布的财报，新 浪微博受此盈利的时间确是2013年第四季度［4、羊城晚报《新浪微 博首度实现盈利》林曦］也就是说新浪微博实际上是负债经营了四年 之久才开始盈利的，而在同年度新浪宣布其子公司微博公司与阿里集 团签署战略合作协议，阿里集团通过其全资子公司，以5.86亿美元 购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后 总股份的约18%［5、21世纪经济报道《阿里巴巴集团投资新浪微博， 形成三大巨头拉锯战》］，尽管亏损运营了四年，但新浪微博的股价 却节节走高，被阿里入股时居然高迗32. 56亿美元 在