北京千万级豪宅（缘溪堂）策略及平面.docxVIP

缘溪堂.沟通方略索引 北京今久广告传播有限公司 一）解读缘溪堂的核心价值… 仅有的300户宅邸， 匹配了 姓氏所铭记的族史， 人脉中潜藏的力量。 缘溪堂岂止是一个住所， 这里隐匿着一个不可企及的 “圈层”… 圈层 [estate]状态, 不动产, 时期, 阶层, 财产 核心价值A：以归属感消除身份焦虑 “圈层” 惟有隐匿在契合自身的圈层中， 方可避免你的个人操守被质疑。 八一湖南岸的这片区区1.8万平米的土地，其价值 远非地段和区域可以估量，更不能用自然和人文来泛指。 对人生而言， 这里是一个巧逢机缘“场合” … 场合 [occasion] 指某个特定的时间和空间 外交场合，无论任何场合 核心价值B：社交资源经济化 “场合” 所有的团体，实际上各种人类的利益，每一种善和每一种富有成果的行动，都是建立在妥协和交易的基础之上。 二）规划缘溪堂的传播策略… 品牌层面的无形价值 “圈层”与身份归属感 “场合”与外交资源经济化 国之建筑，中的精神 产品层面的有形利益 三）策略指导下的创意呈现… 创意系统A 第一篇：归属于圈层对于个体存在的现实意义 身份焦虑 观念动荡的时代，曾经十分稳定的外部世界瓦解了。对如何定义未来身份感到不确定，产生焦虑。 一旦转型的方向变得明确，一旦优胜劣汰成为不可逆转的趋势，身份问题将被置于新的背景下。 惟有隐匿在契合自身的生态圈中，方可避免你的个人操守被质疑。 北