岳西翠兰品牌传播方案.pdfVIP

户外媒体推荐案 观茶 行业简析 品茶 营销策略 视茶 传播计划 审茶 高速服务 观茶 行业简析 安徽自古山清水秀盛产名茶 茶，是中华民族的举国之饮。 发于神农，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋代。 中国茶文化糅合了中国儒、道、佛诸派思想，独成一体， 是中国文化中的一朵奇葩，芬芳而甘醇。 安徽正是这样一个人杰地灵的茶叶盛产基地。 中国十大名茶中，安徽有三，也是被普片认知的： 黄山毛峰 祁门红茶 六安瓜片 好茶有好源 安徽境内产茶之地的旅游景点也是历代文人墨客流连忘返之处 徐霞客口中“五岳归来不看山”的黄山 东视南京，西隔武汉，极具军事价值的大别山 囊括 “华东最后一片原始森林”牯牛降的祁门 在您品茶的同时欣赏山水之色，感受茶城风采 岳西——好茶+好源 安徽绿茶的绩优股 岳西： 名优茶生产基地县、 无公害茶生产示范县、 国家科技支撑项目——茶叶清洁化生产控制研究实施县 地理优势 环境优势 茶叶优势 国家生态示范区建设县。境内山清水秀， •国际地理标志 安徽省西部，大别山腹地， 森林覆盖率达73% ，生物资源极为丰富， •国宾礼茶 地跨长江、淮河两大流域， 被专家称为“是一座生态保存发育完好 • “三绿”，即干茶翠绿，汤色 靠近六潜高速。 的天然花园”。 碧绿，叶底嫩绿。 岳西翠兰与安徽其他品牌茶叶的对比数据 •岳西翠兰的用户关注度近半年内低于黄山毛峰和六安瓜片； •媒体关注度与用户关注度成正比； •对岳西翠兰的关注人群多集中在省内； •六安瓜片和黄山毛峰多集中在北上广等全国分布。 下一步工作计划：如何通过宣传向更多的人和地区展现岳西翠兰优势，让更多的 人关注岳西，让岳西翠兰成为安徽绿茶的代名词。 现阶段分析 优势 问题 一、产业发展规模呈上升趋势； 一、消费者品牌认知度不够； 二、产品功能符合现代生活健康保 二、产品资源垄断化不高； 健趋势,具有行业认定； 三、安徽为茶叶大省 三、市场产品不杂乱； 无论省内还是省外，绿茶竞争激烈 四、品类品牌化，政府政策化。 机会点 一、新品类决胜 二、地理优势 三、政府政策支持 我们对现阶段岳西翠兰的几点思考  最新获得的“国家地理标志”荣誉如何告知消费者？  如何拔高消费者心中的品牌印象，缔造“国宾礼茶”的品牌高度？  同品类茶叶的短板在什么地方？岳西翠兰的市场机会点是什么？  如何通过宣传带动岳西旅游业等各条产业链？ 宣传目的 建立品牌形象 ，重点突出 “国家地理标志”“国宾 礼茶” ，缔造安徽新形象， 创造与众不同的价值 品牌 岳西翠兰 建立产地品牌形象 ，岳 产品 产地 西：