《死神》整合营销方案.docxVIP

死神BLEACH 整合营销方案 2015.5.29 产品研究 市场分析 目录 用户分析 产品定位 整体策略 阶段传播 产品研究 死神Bleach一览 IP 画面  获得死神动画正版授权 2D卡通，贴近原著美术画风、还原场景 世界观剧情 尸魂界篇/虚圈决战篇/完现术篇/千年血战篇 战斗 人设 音乐 特色 系统  横版闯关动作/滑动点触式操作/格挡/援护技能/自动回蓝 复刻死神动画全角色及其招式、特效 原作音乐ED+原声优配音（部分） 羁绊系统：收集相应角色提升主角能力 斩魄刀系统：消耗灵魂碎片解放角色基础能力/战斗招式升级/角色外观改变女子死神协会：跟女死神交友提升属性加成 死神动画正版授权，高还原度 死神动画片全角色悉数登场 滑屏点触式操作，摒弃虚拟摇杆 女子死神协会：属性加成+援护技能 死神卖点小结 死神正版IP 全角色 新式操作 二次元属性 市场分析 手游市场观察-IP 手游IP价值凸显，IP为大势所趋，得IP者事半功倍 ? 前100名，IP占比超过50% ? 有IP的游戏转化率是无IP的2.4倍，对于吸量有明显优势 IP类别中，动漫与题材IP占比逐渐扩大? 有IP的游戏整体收入水平高于无IP游戏，是无IP收入2倍 数据来源：360手机助手发布《 2015年中国手机游戏行业趋势绿皮书》 手游市场观察-精品 手游多方位突围游戏精品化趋势明显 经过2013的爆发和2014的快速发展，已经培养起一批成熟而挑剔的手机游戏玩家 他们对手游品质的要求越来越高，远不是山寨或同质化严重的产品可以满足 手游市场观察-社交 社交成为越来越重要的游戏属性，受到用户高度关注 越来越多的游戏完善社交，社交属性成为用户是否长期玩游戏的重要属性 梦幻西游 魔龙与勇士 热血街霸3D 全民枪战 神武 魔天记 腾讯游戏手游调查：社交性差成玩家流失的首要因素 IP市场观察-死神 受动画停更及禁播影响，死神人气下滑、用户流失 ? 2012年死神动画停更 ? 2015年初死神动画下架 48% 68000 数据来源：百度指数2011.1-2015.5 IP市场观察-版权威胁 面临DeNA死神漫画正版授权手游的潜在威胁 ? DeNA拥有死神漫画正版授权 ? DeNA-《Bleach~死神决战篇~》 ： ： 未上线 竞品观察-IP手游一览 死神市场需求旺盛，以Q版卡牌为主导，且缺乏正版IP 死神手游数量多，类别偏单一，但依然有庞大的用户进入游戏 畅销榜27位 数据来源：360手机助手+当乐网 数据来源：App Annie 竞品观察-IP其它游戏 死神前作多为格斗类，死神Bleach与部分作品有相似 名称 上市时间 平台 厂商 类型 BLEACH死神：被选中的灵魂 2009.08.04 ps2 SONY 格斗（部分招式相似) 死神 BLEACH 灵魂升温 6【繁体中文版】 2009.5.14 psp SONY 格斗（部分招式相似) 战士之刃2 2007.9.27 ps2 SNOY 格斗（部分招式相似) 战士之刃1 2006.10.12 ps2 SONY 格斗（部分招式相似) 死神：魂之狂欢【中文版】 2008.10.23 psp SONY 横版闯关（Q版） 死神BLEACH DS 4th 火焰传承 2009.08.06 NDS SEGA 格斗（部分招式相似) 【简体中文版】 死神：灵魂燃烧【简体中文版】 2011.06.23 PS3 SONY 格斗（部分招式相似） 死神BLEACHDS2 2006 NDS 任天堂/SEGA 格斗 《死神DS 2nd 黑衣闪烁镇魂歌》 2007.2.15 NDS SEGA 格斗 死神DS 追逐苍天的命运 【汉化版】 2006.1.26 NDS SEGA 格斗 BLEaCH死神DS：翱翔蓝天的命运【汉化 2006.01.26 NDS SEGA 格斗 版】 死神对决十刃【汉化版】 2008.12.18 wii SEGA 格斗 死神BLEACHWii 2006.冬 wii SEGA 格斗 死神BLEACH编组番队长 2006.10.12 ps2 SONY 格斗 死神: 灵魂嘉年华2【繁体中文版】 2010.2.11 psp SONY 格斗 死神：灵魂嘉年华1日版 2008.11.23 psp SONY 格斗 死神：魂之热斗7【繁体中文版】 2010.9.27 psp SONY 格斗 死神：灵魂升温5 2008.5.15 psp SONY 格斗 死神：灵魂升温4 2007.05.24 psp SONY 格斗 . . 死神：灵魂热斗3【中文版】 2006.07.20 psp SONY 格斗 死神：灼热之魂6【中文版】 2009.05.14 psp SONY 格斗 《死神：三度幻影》 2008.6.26 NDS SEGA 战略角