青岛中韩小商品城期营销推广案及品牌提升解决之道.docxVIP

为青岛的饰品贸易升级 [ 青岛中韩小商品城3期营销推广案及品牌提升解决之道 ] 今天我们将听到什么…… ○ 把握目的 ○ 透视市场 ○ 透视项目 ○ 透视人群 ○ 定点突破 ○ 策略表现 ○ 公关活动 ○ 把握目的 ○ 透视市场 ○ 透视项目 明确目标，有的放矢 ○ 透视人群 ○ 定点突破 ○ 策略表现 ○ 公关活动 把握目标 2008年中韩小商品城在传播上面临的两大任务 推动现有项目（中韩小商品城3期）的快速租赁和销售 能在短期内继续抢占市场份额，实现资金快速回笼，价值持续增长 项目品牌资源整合推广 建立长期的品牌竞争优势，巩固在青岛小商品市场的领先地位，实现持续经营 ○ 把握目的 ○ 透视市场 ○ 透视项目 ○ 透视人群 ○ 定点突破 ○ 策略表现 ○ 公关活动 透视市场 青岛,中国北方著名的港口,工业、贸易、旅游城市,她属于中国三大区域经济圈之一的环渤海经济区内，被联合国评为中国最具发展潜力的25个城市之一。 是中国经济强市，整个山东半岛的第一经济核心和外贸窗口； 作为环渤海湾经济圈的主要城市之一，港口优势强 是中国对外贸易强市，交通强市，但是作用并非标竿； 是中国的品牌之都，拥有雄厚的经济基础 作为韩国、日本的主要通商口岸，维持着良好的通商贸易习惯 会展经济在青岛已形成规模，有极大潜力 透视市场 城阳区位置分析 青岛市城阳区位于青岛市区北部，域内配备了完善海、陆、空交通，是进出青岛市区的北大门，青岛通向国内外的必经之地，也是连接欧亚大陆桥的重要交通枢纽。 有青岛国际空港——流亭国际机场、 国内最大的公路立交桥——流亭立交桥 国内最大的跨海大桥——环胶州湾高速公路跨海大桥 全国著名港口青岛港和黄岛前湾港近在咫尺。 胶济铁路、308国道、204国道、济青高速公路、烟青公路纵横交错 透视市场 依附城阳区海陆空交通而打造成的空港商贸区日渐成熟，日益成为北方一大世界型商贸区域 透视市场 临空型经济圈的引入 产业经济 区域形象 商贸经济 生活配套 物流经济 临空经济作为依托国际性航空枢纽而兴起的一种新经济现象和新经济形态，直接提高了青岛市城阳区的门户作用，展示区域性的国际形象，也为青岛提供了与世界对话提供了必备的条件 透视市场 日韩商区域经济优势 贸强势  门户作用 交通枢纽 如何将青岛商贸潜力的 如何将青岛商贸区潜域力形的象 最大化，提升青岛的国 最大化，提升青岛的国 际级经济地位？ 际级经济地位？ 青岛的贸易就需要 升级 青青岛岛将将逐逐渐渐转转变变为为 中中国国北北方方极极具具潜潜力力和和生生命命力力的的贸贸易易中中心心 透视市场 未来，青岛将是成为世界级的青岛 我们正站在青岛通向世界的桥梁上 ○ 把握目的 ○ 透视市场 ○ 透视项目 ○ 透视人群 ○ 定点突破 ○ 策略表现 ○ 公关活动 行业扫描 义乌期望将自身的品牌重 义乌期望将自身的品牌重 新包装，彻底的改变低档新包装，彻底的改变低档 南中国小商品贸易情况次低扫品质描的感觉，2008年 次低品质的感觉，2008年 底，再次以底，再次以““诚信义乌诚信义乌”” 作为打造义乌品牌的利器 “小商品” 作为打造义乌品牌的利器义乌、与广州的小商品批发市场闻名全球，成为世界性的主要小商品 向全国推广向全国推广 交易平台；但是，长期的无序管理和自然销售状况，令更多的人觉得 这些专业市场档次低，质量差的感觉。 透视项目 ?过分注重前期销售，忽视后续经营，注 重短期利益； 青岛目前小商品贸易情?没况有准确剖的市析场定位； ?单一的销售手段； ?后期品牌知名度缺乏维护； 项目周边拥有308国道的青岛工艺品城，宝龙城市广场，是世多振数爱专丽业安市等场小都商会品面城临，的项却目具备 失，如何突破局限，成为未来经 一定规模、但辐射面和规模都与项目较之不及。仍然维持在正统的自然销售阶段，无法突 营的关键 破传统批发市场的局限性，后期经营乏力 ?过分注重前期销售，忽视后续 经营，注重短期利益； ?没有准确的市场定位； ?单一的销售手段； ?后期品牌知名度缺乏维护；  义乌小商品市 场发展的初期 借鉴义乌，先行一步，青岛的小商品贸易模式需要升级 透视项目 项目自身分析 外部环境剖析 占地260多亩，规模庞大，为中国北方最大的小商品市场； 位于临空经济区的核心区域内 便利的交通环境，毗邻青岛流亭机场，火车北站（规划中），南近青岛港，紧邻高速 一、二期租售成绩火爆，现已全面开业，反应良好 透视项目 项目自身分析 内部环境剖析 周边配套完善，酒店餐饮银行等已经相应地规划投入使用 ?馆内设置展览中心、休闲娱乐中心、直销 中心、洽谈办公室、物流中心等一体化设施 以饰品为主的综合性批发零售卖场 电子商务平台操作 三期体量大，首层饰品品牌进驻情况火爆 一、二期推广缺少对项目整体形象的刻画 我们已