科技馆知识营销探究.PDFVIP

跃跃跃跃跃跃跃跃跃 理论探索 倪 杰 科技馆知识营销探究 科技馆知识营销探究 倪 杰 （上海科技馆，上海200127） [摘 要] 企业营销的成功与否取决于企业营销理念是否正确和明确。企业营销理念的更新需要通过沟通使得企业 ，并积极付诸行动，使企业保持竞争优势。这既是企业行为的客观反 ， 员工达成一致认识，理解企业作出的选择 映 也是企业可持续发展之必需。本文通过对知识营销理论的理解，在分析了知识经济时代营销特点的基础上，结合 实际，对科技馆运用知识营销理念的方法、手段和关键点阐述了作者的观点。 [关键词] 营销理念 知识营销 科技馆 [中图分类号] N4 [文献标识码] A [文章编号] 1673-8357(2012)06-0029-06 AreScienceandTechnologyMuseumsReadytoKnowledgeMarketing NiJie （ShanghaiScience and TechnologyMuseum，Shanghai 200127） Abstract: Whether the knowledge marketing is successful or not depends on the correct andclear marketing concept of an enterprise. Employees reach a common sense through communication，understand the choice enterprise made and actively putitintopracticesothattokeepcompetitiveadvantageoftheenterprise，onlybythesecanmarketingconceptberenewed. Itis not only the objective reflection of corporatebehavior，but also necessaryfor corporate sustainabledevelopment. This article analysesthefeature of marketing in era of knowledge-driven economy，andelaborates author’sopinion towards the method，wayandkeypointwhenShanghaiScienceandTechnologyMuseumpracticesknowledgemarketingconcept. Keywords:marketingconcept；knowledgemarketing；scienceandtechnologymuseums CLCNumbers：N4 Document Code：A ArticleID：1673-8357(2012)06-0029-06 《上海科技馆五年 （2010—2014）振兴工 创新互动的上海科技馆品牌形象；提升品牌的 ：用知识营销理念指导馆 、 。 程实施方案》提出 的 内涵 水平与知名度 运营管理，以科学研究和知识集成创新为基 以当代市场营销的新理念来指导科技馆这 ， 。要达成 础 将知识营销的方式贯穿于各类科技馆展示 样的社会公共教育机构是一种