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中国牛仔裤消费习惯和观念调查报告 2003年7月 海蓝 传媒 引言 当今社会的时尚风潮正在以惊人的速度席卷着全球，人们穿着衣服的风格也是在不断改变着，旧的事物也很快被淘汰，现代的青年们不再像以前那样单一的只要求穿着舒适、得体和大方，随着Hip-Pop风的涌现，这群年轻人的热情程度一浪高过一浪，短短的几年时间，就冒出一 大群的追随者们，他们穿梭于街头的大街小巷，张扬着他们独特的品味和个性，但是唯一不变的是流行了几百年的牛仔裤依然是他们眼中的流行趋势。那么，不久的将来牛仔裤是否会继续流行 呢？在穿着风格上有没有大的改变呢？如今的消费者对牛仔裤选择会考虑哪些因素呢？ 海蓝 传媒 近日，明略市场笄（上海）有限公司对上海、北京、南京、广州、杭州、温州、深圳、武汉、重庆9大中国主要时尚城市就目前牛仔裤的消费及市场情况 进行了一系列的深入调查。调查采用了街头拦访的方式，这次调查的主要对象 是2605名15—35岁的中青年消费者，数据置信度为95%。 海蓝 传媒 牛仔潮流，势不可挡 你是否经常穿着牛仔裤？ 56.50% 海蓝 传媒  经常穿 8.10% 有时穿 不经常穿 35.40% 结果显示： 在中青年中，有时穿牛仔裤的人 占到调查总人数的56.5%。荣登榜 首，经常穿的紧随其后，占 35.4%，不太穿牛仔裤的人数则只有8.1% 海蓝 传媒 研究分析： 穿着牛仔裤似乎已经成为一种流行的标志，被大多数的青年人热爱和追棒。在许多青年人中，穿着牛仔裤似乎已经成为了一种个性 的象征，自我的标榜，他们更善于接受新事物，大步地向当今流行的时尚界奋勇前进，唯恐落伍，他们往往个性张扬，也乐于大胆尝试新事物，创造新的观念，任何新的流行都逃不 过他们的眼睛。牛仔裤在他们中间是最有市场的，也是较其它类型的裤子相比穿的最多的一种。因此，有许多年轻人非常喜爱穿着牛仔。 海蓝 传媒 喜欢，有什么不可以？ 你喜欢什么类型的牛仔裤？（多选） 90. 00% 85.70% 80. 00% 70. 00% 60. 00% 50. 00% 43.30% 40. 00% 30. 00% 21.80% 18.60% 20. 00% 10.20% 10. 00% 0. 00% 休闲的 粗放的 其它 性感 简朴的 海蓝 传媒  注：多选题合计＞100% 结果显示： 在众多的被访问者中，休闲的占仔裤占到了很大的比例，达到了 85.7%。粗放型和其它类型也都有 43.3%和21.8%。选择性感的有 18.6%。而选择简朴类型的牛仔裤有10.2%。 海蓝 传媒 研究分析： 现在的青年人认为穿着舒适才是购买牛仔裤的首选因素，也从客观方面反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些细节问题，这也是一条优质的牛仔裤所必备的。 粗放型的牛仔裤也是未来的一种流行趋势，体现出青年人个性的一面，也是走向复石风格的最好体现。 其中的一小部份的人选择了简朴庄重型的牛仔裤，这一灰消费者更成熟稳重一些，消费的产品也会比较有档次，这些人大多数是年龄偏大或者是公司的白领，平时休息时可能会倾向于选择 海蓝 庄重型的牛仔裤，显示出了其高尚的个人品味。 传媒 品牌——牛仔裤的核心 您购买牛仔裤时主要考虑哪些因素？（多选） 品牌 94.10% 款式 89.50% 舒适 81.30% 价格 75.30% 耐穿 47.00% 其它 14.20% 00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 100.00 % 注：多选题合计＞100% 海蓝 传媒 结果显示： 购买牛仔裤时，一般消费者最先会考虑品牌，这个占到了94.1%， 其次就是款式，达到了89.5%，舒适性排名第三位，有81.3%的消费者选择了它。价格和耐穿的因素分别为75.3%和47.0%，其它的选择为 14.2%。 海蓝 传媒 研究分析： 从消费者购买牛仔裤的消费习惯来分析，消费者对于品牌形象较好，知明度较高的品牌往往更为倾向，这些知名度较高的品牌质量都可以得到很好的保障，也是博得消费者们欢心的重要原因之一，消费者在选购产品时，将品牌作为主要的选择因素。现代的消费者都会选择款式新颖和 穿着舒适的服装，如果购买到一条并不舒适的牛仔裤，可能也不会穿太久的。 牛仔裤的款式和舒适性也是许多青年消费者的考虑因素，一条款式新颖、酷的牛仔裤给穿着者也增强了自信和魅力，而年轻人相对来说比较倾向于一些户外运动，而穿着牛仔的舒适性也成 海蓝 传媒 为了他们考虑购买的一个主要因素。 专卖店——品牌消费的主力场所 您常购买牛仔裤的地点？（多选） 专卖店 50.70% 百货商场 39.80% 大型超市 32.80% 小型商场 19.10% 服装市场 11.00%