广告媒介_杭州地区媒体接触习惯.docxVIP

目标人群媒体接触习惯分析及 空调竞争品牌电视广告投放情况 ------杭州地区 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 杭州地区目标人群媒体接触习惯分析 目标人群: 年龄25--44岁 数据来源: 中国市场与媒介研究(CMMS) 2000 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯(一) ---媒体类型: 电视广播报纸杂志 单位: % 本地发行的日报 85.2 昨天看过电视 84.1 全国发行的半月刊杂志 45.2 全国发行的月刊杂志 38.6 昨天听过收音机 36.8 本地发行的周报 26.2 全国发行的日报 17.1 全国发行的周报 14.2 全国发行的季刊杂志 8.2 全国发行的周刊杂志 7.9 每月看一次电影或更多 6.5 本地发行的周刊杂志0 本地发行的月刊杂志0 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 目标人群媒体接触习惯(二) ---经常(过去一周内) 见到的户外广告类型 公交车体  单位: % 70.4 公交车站 灯箱 公交车厢内 展示橱窗 公共电话亭 建筑物顶 建筑物外墙 独立标板 过街天桥 电子类 气球 出租车车体产品销售点出租车车厢内火车站内火车车厢内飞机场内  49.6 45.9 38.8 36.1 33 30.4 26.4 26 21.3 20.6 17.6 15.5 5 2.7 2.4  70.3 61.2 0 10 20 30 40 50 60 70 80 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常收看的电视台 ---排名前10位 单位: % 中央台一套 杭州台 浙江有线台 明珠台 钱江台 中央台五套 中央台六套 浙江有线台(经济频道) 杭州有线台一套 浙江教育台  49.9 37.2 34.4 27.6 24.2 20.4 18.9 18.8 17.4 16.3 0 10 20 30 40 50 60 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常收看的节目类型 ---排名前20位 单位: % 国内新闻 76.2 国际新闻 73.1 港台连续剧 59.3 国内连续剧 48.3 综艺娱乐 47.6 纪实报道 43.8 港台电影 41 天气预报 38.8 国外电影 36.7 音乐 36.1 体育 35.3 国内电影 31.3 经济报道 27.9 国外连续剧 23 人物专访 15.2 广告 13.1 社会/科学知识 9.9 旅游休闲 9.8 儿童节目 9.8 健康卫生 9.7 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 经常阅读的报纸 ---排名前10位 单位: % 钱江晚报 杭州日报 杭州日报(午后) 浙江广播电视报 杭州广播电视 参考消息 浙江日报 浙江青年报 浙江晨报 报刊文摘  68.6 49.7 33.6 16.9 12.7 8 7 6.3 4.2 3.9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj.cn 结论： 杭州地区受众媒体接触习惯与其他地区有很大不同。受众接触最频繁的媒体是报纸媒体，电视媒体的接触率仅排名第二，从接触