喜乐地购物中心居民消费习惯及潜力调研报告.docxVIP

联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 居民消费习惯及潜力调研报告 喜乐地购物中心 中国.长沙 智联（长沙）营销服务推广有限公司 地址：长沙市天心区书院南路广夏新村华悦阁 702 室 电话：0731传真：0731公司网址： HYPERLINK 本调研报告由智联（长沙）营销服务推广有限公司拥有最终解释权 2010.11.22 联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 第一篇：调研基本情况介绍 第二篇：调研主要发现 第三篇：调研主要意见分析 第四篇：调研综合结论 第一篇 调研基本情况介绍： 项目基本情况：喜乐地购物中心地处湖南省长沙市雨花区最核心、发展最迅速的重要位置， 位于长沙市雨花区万家丽大道与木莲冲路交汇处，雄踞长株潭融城核心枢纽位置，紧邻雨花 区区治、武广客运专线，是雨花区政府规划的万家丽大道沿线及武广新城商业新圈。 项目地产情况：喜乐地购物中心定位于社区型购物中心，服务于周边居民社区，项目总投 5 亿元，占地 30 余亩，总面积达 80000 平方米，建筑物共 7 层，地下一层，地上六层，坐东朝西成南北向布置。内设中央空调、集中供热、自动消防预警系统、监控系统、地下停车系统等，备有 2 部客梯、1 部货梯、4 部观光电梯和 16 部观光自动扶梯，功能齐全，设施先进，硬件水平达到国内一流标准。在布局上以步步高超市、步步高电器城、金逸国际影城为主力店，最大程度地满足了周边居民的日常消费的需要；130 余家品牌特色专卖店将涵盖服装、小百货、通讯器材、体育用品等多种多元的经营项目，满足人们的个性化消费需求；中西餐饮、咖啡馆、儿童游乐城、休闲健身场所等将提供人们聚会、休闲的理想场所；培训中心、药店、邮局、银行、旅行社、干洗店、福利彩票投注站、美容美发、摄影连锁机构等等一系列社区服务项目，更将会为居民生活提供便利。同时，通过“四统一，一分散”的现代购物中心显著经营特征的经营管理手段，打造一个现代化、高品质的一站式社区型购物中心。 项目商业消费群来源：喜乐地购物中心将对辐射半径 3.5 公里区域范围内以政府公务员、 农转非居民、常住居民、新迁入城为主的四类近 8 万户典型消费家庭，约计 30 万人，提供 以购物、餐饮、娱乐、休闲、健身、培训、金融、文化、社区服务等多功能复合业态、多档 次互补、含盖全客层需求于一体的区域内独一无二的大型城市综合体。 联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 调研目的：本次调查主要针对喜乐地购物中心周边居民消费习惯为重点，为喜乐地购物中心的商业定位、以及未来的商业运营提供一手决策依据。 研究目的细分 喜乐地目标客群定位 喜乐地购物中心目标客 喜乐地购物中心项目定 群的消费需求挖掘 位 项目设计： 项目设计 调研目的 喜乐地目标客 目标客群的消 喜乐地购物中 群定位 费心理、行为、 心项目定位 调研内容 目标客群的定 目标客群价值 目标客群购物 目标客群消费 位研究 观细分 中心需求研究 特征研究 调研方法 定量研究 定量研究 定量研究 定量研究 、定量研究 定量研究 总共完成 10000 个样本的的问卷，合计回收有效问卷 9879 份，具体情况如下： 样本类型 公务员 农转非户口 流动人口 本地买房户籍非 本地及常住户 周岁在 20-50 之间为主。 共性条件 居住本地半年以上 家庭月收入在 500 以上 访问地点 雨 花 区 政 雨花区政府 雨花区政府到长 雨花区政府到民 府 到 野 生 到华雅华天 沙火车南站片区 政学院片区 动 物 园 片 片区 区 样本个数 2550 2300 2159 2870 联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 联智（长沙）营销服务推广有限公司 （) 第二篇：调研主要发现 1、受访者性别及婚姻状况分析 调查显示：：通过对整个喜乐地购物中心周边的居民进行问卷式抽样调研，其中男性占总数的 33%，女性占总数的 67%。在调查比例上女性的比例高于男性。婚姻状况方面 66% 的居民是已婚，34%的居民未婚/离婚/独居. 2、受访者年龄分析 调查显示：针对整个喜乐地购物中心周边的居民年龄结构进行问卷式抽样调查，其中： 20-25 岁的占总数的 19%；26-30 岁的占总数的 20%；31-35 岁的占总数的 17%；36-40 岁的 占总数的 14%；41-50 岁的占总数的 18%；46-50 岁的占总数的 7%；50 岁以上的占总数的 5%。20-50 岁是被调查的主要对象，其中 20-50 岁年龄范围的占 95%，这一群体是本项目定 位意向的主力消费群，也是意味着消费市场的重要组成部分；另有 5%的被调查者在 20 岁以 下、50 岁以上年龄段，而这一群体代