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奢侈品 目 录 一、奢侈品的定义与常识 二、中国奢侈品发展与消费 三、世界三大奢侈品集团 四、奢侈品分类及品牌介绍 奢侈品定义与常识 为什么要了解奢侈品？ 1、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理3、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报4、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶5、奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 奢侈品定义与常识 了解奢侈品的切入点？ 奢侈品的根源：例如中西方的差别文化、人口等 奢侈品的集团化经营 一 、 奢侈品的品牌区别：设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线例如：Prada --Miu Miu- Prada Sport 奢侈品定义与常识 奢侈品的定义 奢侈－“奢”由“大”和“者”构成，“侈”字由“人”和“多”构成引申为“挥霍浪费财物，过分追求享受 ” 奢侈－ Luxury，源于拉丁语的“光” (Lux), “极强的繁殖力”引申为“超乎寻常的创造力” 定义：“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品定义与常识 ， 不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” 奢侈品定义与常识 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 奢侈品的意义 ?奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver ?奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席 ?奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻------著名杂志 奢侈品定义与常识 奢侈品特性---出产地 法国 典雅、韵味 YSL CHANLE 意大利 性感、冶艳 DG 其他：日本(山本耀司、森英惠、川久保玲的品牌 Versace Comme des Garcons） 西班牙 巴西  美国 简约、大都会 DKNY CK 英国 个性、创意 WESTWOOD 奢侈品定义与常识 华人在国际奢侈品市场表现 Vera Wang Anna. sui Vivian Tam 上海滩 谭玉燕 郑兆良 何国征  Galdman sachs 报告：2015年中国超美日，占29% 奢侈品消费发展阶段 经济成熟 理性、淡化、反叛 持续发展 ； 意识认知 痴迷追求 经济起飞 品牌醒觉出现分化、初级痴迷 大众品牌消费NIKE\AD时代 不认知 奢侈品定义与常识 解读奢侈品 奢侈品的五大主要特征 奢侈品定义与常识 沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿 独特的品牌：1879年“伏特加之王”Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada 传奇人物的力量：乔治·阿玛尼、路易·威登、宾利 有限的数量：Berluti 手工艺的秘密：Bottega Veneta 奢侈品定义与常识 奢侈品品牌基因解码 福布斯－顶级奢侈品品牌排行榜 世界品牌实验室(WBL) －世界奢侈品前100名的排行榜单 奢侈品定义与常识 品牌 “亲缘” 关系 国家分布： 欧洲的品牌有34个,占到了68%,法国有11个 美国有14个品牌 其他国家包括瑞典、古巴、沙特和阿联酋 奢侈品定义与常识 产品类别: ? 、 和 10个 (20%)  ， 化妆品、烟/酒、钟表/珠宝、酒店也是重要的类别，均占到10%以上 奢侈品定义与常识 ?怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？ ?哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ 奢侈品定义与常识 品牌核心要素  ?解码一：品质卓越 ? ?解码三：个性独特 ?解码四：引领潮流 ?解码五：价格震撼 ?解码六：人气火爆 ?解码七：内外有别 ?解码八：家族庞大 中国奢侈品发展与消费 奢侈品市场 亚洲——奢侈品最大的目标市场 中国——奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的13％，仅低于日本的41％和美国的17％ 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 中国奢侈品发展与消费 促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 其他因素：如税收等 中国奢侈品发展与消费 竞争状况分析 中国的传统行业 汽车、手表、服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 中国奢侈品发展与消费 顶级品牌价值体系研究—— 、 、 奢侈品是名车/游艇/私人飞机，是高级珠宝/时装，也可以是钢笔/钟表/ 绘画/酒/烟草…… 但奢侈品永远不是大众消费品，它超越了物质本身，它已经成为一种象征/标签，不仅是一个人，甚至是一个时代的…… 中国奢侈品发展与消费 顶级品牌价值更多体现在外延上 元素1：数量稀缺 元素2：创意设计 不可取代的资源和