第10章--药品促销策略--总论.pptVIP

私家车 车体广告 药品广告审查发布标准 （一）根据我国有关法律法规的规定 1、广告在发布前必须经省级食品药品监督管理部门审查。审查批准后，发给广告批准文号。 2、广告在发布时，必须标明广告批准文号。如： X药广审（视）第0000000000号、 X药广审（声）第0000000000号、 X药广审（文）第0000000000号。 其中”X”为各省、自治区、直辖市的简称。 10位数字，前6位代表审查年月，后4位代表广告批准序号。 ”视”、”声”、”文”代表用于广告媒介形式的分类代号。 3、药品、医疗器械、保健食品广告批准文号的有效期为一年。 药品广告审查发布标准 （二）药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号。 1、非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。 忠告语是： “请按药品说明书或在药师指导下购买和使用”。 2、保健食品广告必须标明的忠告语是：“本品不能代替药物”。用没有忠告语的广告指导购买保健食品时要慎重。 药品广告审查发布标准 （三）药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： 1．含有不科学地表示功效的断言或者保证的； 2．说明治愈率或者有效率的； 3．与其他药品的功效和安全性进行比较的； 4．违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状； 5．含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为”天然”药品，因而安全性有保证等内容的； 药品广告审查发布标准 （三）药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得出现下列情形： 1．含有不科学地表示功效的断言或者保证的； 2．说明治愈率或者有效率的； 3．与其他药品的功效和安全性进行比较的； 4．违反科学规律，明示或者暗示包治百病、适应所有症状； 5．含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为”天然”药品，因而安全性有保证等内容的； 药品广告审查发布标准 （四）下列药品不得发布广告： 1．麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品； 2．医疗机构配制的制剂； 3．军队特需药品； 4．国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品； 5．批准试生产的药品。 6．含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容的； 7．含有明示或暗示服用该药能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的； 8．其他不科学的用语或者表示，如”最新技术”、”最高科学”、”最先进制法”等。 药品广告审查发布标准 （五）必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称， 1.不得单独出现”咨询热线”、”咨询电话”等内容。 2.不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传，但经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外 （六）?药品广告应当宣传和引导合理用药不得含有以下内容： 1．含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的； 2．含有免费治疗、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的； 3．含有”家庭必备”或者类似内容的； 4．含有”无效退款”、”保险公司保险”等保证内容的； 5．含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。 药品广告审查发布标准 （七）药品广告不得利用含有以下人员作证明内容。 1.不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象 2.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 3.药品广告不得含有军队单位或者军队人员的名义、形象。不得利用军队装备、设施从事药品广告宣传。 4.不得以儿童为诉求对象，不得以儿童名义介绍药品。 （八）药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容： 1．如各类疾病信息、经济社会发展成果或医药科学以外的科技成果 2.不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目发布。 3.不得含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容。 第一节 药品促销组合 第二节 药品人员推销 第三节 药品广告 第四节 医药企业公共关系 第五节 药品营业推广 医药企业进行公共关系活动的主要方式 　宣传材料包括与公司有关的刊物、小册子、画片、传单、年报以及音像制品等。 （二）散发宣传材料 （三）社会捐助活动 第一节 药品促销组合 第二节 药品人员推销 第三节 药品广告 第四节 医药企业公共关系 第五节 药品营业推广 药品营业推广 药品营业推广 作业 P250页 选择题