基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究.PDFVIP

第7 卷第7 期 管　理　学　报 V o l. 7 N o. 7 　　 20 10 年7 月 　　　　　　　　　　　　Ch in e se Jou rn a l o f M an agem en t 　　　　　　　　　　 J u l. 20 10 　　 基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究 赵　红　张晓丹 ( 中国科学院研究生院管理学院) 　　摘要: 根据经典品牌个性理论和模型, 提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法。该 方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异, 来识 别消费者对品牌个性的偏好, 从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好, 再结合特定品牌的市 场表现来诊断品牌定位是否有偏差。通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性, 并基于 分析结果提出了童装品牌定位的改进策略。 关键词: 品牌个性; 个性维度; 品牌定位 中图分类号: C 93 　文献标识码: A 　文章编号: 1672884X (20 10) Bran d Po sit ion in g D iagn o sis an d Em p ir ica l Study Ba sed on Bran d Persona l ity D im en sion s ZHA O H on g　ZHAN G X iao dan (Gradu ate U n iver sity o f Ch in e se A cadem y o f Scien ce s, B eij in g , Ch in a) A bstract: A cco rd in g to th e b ran d p er son a lity d im en sion th eo r ie s an d m o dels, a b ran d p o sit ion in g . d iagno sis m etho d is e stab lish ed b a sed on th e b ran d p er son a lity d im en sion s T h is m etho d is u sed to m ea su re th e d ifferen ce s o f b ran d p er son a lity b etw een th e idea l b ran d an d a sp ecif ic b ran d, iden t ify con sum er p referen ce s fo r b ran d p er son a lity , an d determ in e w h eth er a sp ecif ic b ran d can sat isfy con . sum er p referen ce s T h en w e eva lu ate th e dev iat ion deg ree o f b ran d p o sit ion in g com b in ed w ith th e m ark et p erfo rm an ce o f th e sp ecif ic b ran d. A n Em p ir ica l A n a ly sis o f ch ildren ’s w ear b ran d is con du ct ed to p rove th e effect iven e ss o f th e m etho