广告代理制与广告公司介绍.pptVIP

复习： 评论这两个广告？ 2.1 广告业 2.2 广告代理制 第二章 广告代理制与广告公司 2.3 广告公司经营管理 2.1广告业 广告业，由广告主、广告公司和广告媒介构成。 　 广告的运作过程：各厂商（广告主）委托广告公司（广告经营者）策划和制作广告作品，然后通过大众传媒（广告媒体）将特定营销信息传达给广大消费者（广告受众）。 2.1.1企业广告部门 2.1广告业 广告主从财源上支撑着整个广告业，决定广告市场的规模大小。 企业广告组织，是企业中专门负责和从事广告活动的部门，如“广告部” 。 我国企业广告主要有自我执行和委托代理执行这两种方式。 企业广告组织的职能：参与广告决策；制定广告计划；选择广告公司；制定广告预算；监督广告活动等 。 广告公司(Advertising Agency) ，指受委托提供广告设计、制作、代理服务的企业。 广告公司处于广告市场的主导地位，它是实施广告代理制的中心环节。 2.1.2广告公司 2.1广告业 综合性广告公司： 提供全面广告代理服务 广告公司 专业性广告公司： 广告调查监测公司 广告策划公司 广告设计制作公司 专业媒体代理公司 2.1.2