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- 2019-01-17 发布于天津
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市场营销组合策略培训课程讲义
市场营销组合策略;中国企业的4P运用 ;产品策略;产品整体概念;产品组合决策;新产品概述;新产品开发风险;新产品开发风险的客观性;新产品开发风险的主观性;新产品开发组织;新产品开发流程;新产品的创意来源;新产品构思筛选;新产品概念形成与测试;新产品试销;新产品的采用和扩散;价格策略;定价的原则;消费者对价格的认知和接受过程;价格暗示效应;价格制定;价格调整策略——降价; 价格调整策略——提价;对竞争价格变动的反映;价格战中的技巧;Ritz-Carlton 酒店避免价格大战;选择性价格反击;渠道策略;渠道的类型;渠道选择; 渠道管理; 制造商和中间商的责任和义务;案例:宝洁的无逢营销渠道;无逢营销渠道具体策略;宝洁与其经销商间的职能分工;案例:改造中的博弈:飞利浦照明VS经销商;续;续;促销——沟通;促销的过程;促销组合;中国企业的广告现象;案例:星巴克咖啡;行业分析
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