旅游发展战略策划.pdf

第四章 旅游发展战略策划 •旅游发展战略包含的内容十分 宽泛，其策划的重点应集中在 宏观或国家及地区的层面上， 尤其是一个地区的国际旅游业 发展层面上，也即侧重在研究 旅游开发的必要性、机会和旅 游开发所带来的问题的基础 上，制定未来旅游发展战略。 •旅游发展战略是综合性的，既 包含政策表述，也包含实施内 容。 第一节 旅游发展战略策划概述 旅游发展战略策划的含义 • 旅游发展战略，从企业的角度即从 微观的角度来讲，就是从市场营销 的角度出发制定发展战略。 • 从宏观来看，旅游发展战略旨在确 定旅游目的地中长期的总体发展方 向、目标和任务。 • 旅游发展战略策划主要是宏观意义 上的旅游发展战略策划，即在对旅 游发展的机会、必要性及可能出现 的问题的分析基础上，对旅游发展 战略思想、战略目标及战略重点的 谋划。 旅游发展战略策划的层次 • (一)国家旅游发 • (二)地区旅游发 展战略策划 展战略策划 • 国家旅游发展战 • 地区旅游发展战 略要求体现国家 略策划，就是在 在发展旅游中的 中央总体旅游发 指导思想、战略 展战略思想的指 目标、政策方 导下，根据地方 针、战略重点等 经济发展的持点 和旅游方面的优 势，制定地方旅 游发展战略的指 导思想、目标及 战赂重点等。 “十一五”中国旅游业发展的战略 •旅游发展理念 •旅游市场结构 •旅游产品结构 •旅游空间结构 •旅游组织结构 第二节 旅游发展战略策划的内容和 方法 旅游发展战略策划的程序 • (一)制定目标 • (二)调查研究 • 旅游发展战 阶段 略，其目标都 • 调查研究有两 有这样一个共 个目的．一是 同的出发点， 提供旅游发展 即旅游者满 战略策划的基 意、投入者回 本数据，二是 报及环境利用 组织参与策划 的保护。 的人员对旅游 • 开发的潜力进 行评估。 旅游发展战略策划的程序 • (三)综合分析 • (四)提出开发 阶段 概念阶段 • 整合调查研究 • 旅游发展战略 阶段收集的各