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联想市场定位分析报告 10电子商务（1）班 1024129龚书华 摘要: 中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，使笔记本市场的吸引力越来越大。 当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，而且高端产品将不只是停留在配置上面，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化……目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。因此，各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。 2011年第一季度，中国 HYPERLINK / 笔记本电脑市场竞争较为激烈，尤其在2月受寒假的影响出现了较为明显的市场变化。而英特尔Sandy Bridge HYPERLINK /cpu_index/subcate28_list_1.html 处理器 HYPERLINK / 产品的大批量上市，正在一定程度上改变着整体市场的产品格局。 报告目录：●品牌关注比例格局分析 ● HYPERLINK / 产品关注比例排名 ●2012年联想市场 ●联想集团简介 ●联想品牌介绍 ●营销环境分析 ●产品分析 ●消费者分析 ●总结 一、品牌关注比例格局分析 ???联想、华硕、惠普领衔市场。 2011年第一季度，联想以33.4%的用户关注比例领跑中国笔记本电脑市场，受到了最多消费者的关注。华硕和惠普获得的关注比例则较为接近。相较于2010年，惠普逐渐从负面事件的阴影中走出，人气不断回升，并且重回品牌前三位置，与华硕展开激烈竞争。 ?? HYPERLINK /notebook_index/subcate16_1191_list_1.html 神舟、方正和 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_221_list_1.html 海尔作为本土品牌中表现较为突出的代表，跻身品牌人气前十。 前三品牌排名稳定。2011年1-3月的中国笔记本电脑市场中，联想、华硕和惠普一直保持在品牌前三位置，排名稳定。其中联想的关注比例在2月出现一定下滑，3月开始回升。而华硕和惠普的整体关注比例走势基本保持一致，3月较1月均有所上升。 二、 HYPERLINK / 产品关注比例排名 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_160_list_1.html 联想 HYPERLINK /notebook/index261787.shtml Y460C-ITH（灰）夺得人气冠军。2011年第一季度，联想 Y460C-ITH（灰）以2.1%的关注比例成为人气最高的 HYPERLINK / 笔记本电脑产品。由于搭载了主流的英特尔 HYPERLINK /cpu_index/subcate28_list_s1739_1.html 酷睿i3处理器，加之 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_s2111_1.html 独立显卡和 HYPERLINK /memory_index/subcate3_list_p8932_1.html 2GB内存的配置使这款产品能满足大部分用户的日常应用，性价比颇高。 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_223_list_1.html 惠普 HYPERLINK /notebook/index268864.shtml G42-474TX（LG315PA）以1.6%的关注比例位居第二，季军则被联想 HYPERLINK /notebook/index262301.shtml G460AL-ITH（N）收入囊中。其余上榜产品吸引的用户目光均不足1.0%。 登上榜单的十五款人气 HYPERLINK /notebook_index/subcate16_list_1.html 笔记本电脑中，联想占据了五席，并且排名均在前六之内。惠普紧随其后有三款产品上榜， HYPERLINK /notebook_index/subcate16_21_